Allo sviluppo del business hanno contribuito le partnership costruite durante l’anno, il lancio di prodotti innovativi e l’inizio di un percorso di internazionalizzazione in area MENA, Paesi CIS, Sudafrica e alcuni mercati selezionati dell’area APAC
Risultati già positivi per TXT Media a Dubai che ha rappresentato circa il 15% del fatturato complessivo di Refine Direct negli ultimi due mesi dell’anno
Refine Direct,martech company del Gruppo TXT, chiude il 2025 con una crescita a doppia cifra in linea con gli obiettivi del piano industriale. Un risultato possibile grazie al rafforzamento di tutte linee di business, allo sviluppo di prodotti innovativi ad alto contenuto di tecnologia e all’avvio di un percorso di internazionalizzazione con l’apertura di TXT Media a Dubai.
Nel dettaglio, le numerose partnership che Refine Direct ha ufficializzato durante il corso dell’anno, sono state fondamentali per integrare l’offerta di AdRaise e ampliare il suo raggio di azione. Da ottobre 2025, infatti, Refine Direct rappresenta in esclusiva per il mercato italiano la piattaforma New Broadcast Media all’interno dell’offerta AdRaise, portando il targeting contestuale anche nel mondo audio e podcast. A novembre, è stata rafforzata l’offerta Proximity e mobile advertising di AdRaise in ambito Digital Out of Home residenziale, grazie alla partnership strategica con Laserwall che permette a Refine Direct di gestire in esclusiva campagne in reservation attraverso il network nazionale di bacheche digitali intelligenti Laserwall.
Sempre nel 2025 è stato lanciato Vibe, lo studio creativo interno alla Unit AdRaise, nato per sviluppare formati Rich Media custom ad alto impatto che, dall’avvio delle attività, ha già supportato oltre 20 brand nella realizzazione di campagne con metriche di CTR & Interaction superiori anche del 50% rispetto alle precedenti campagne.
Sul fronte dell’innovazione tecnologica, Refine Direct ha lanciato ARIA, l’Agent AI proprietario che supporta inserzionisti e agenzie nel setup e nell’ottimizzazione delle campagne su AdRaise, affiancandoli nelle scelte di targeting, nella definizione delle strategie e nella migliore allocazione dei budget. L’AI è oggi integrata anche nei processi di performance marketing, nello sviluppo creativo – inclusi A/B testing avanzati e soluzioni video – e nella generazione di insight predittivi a supporto dei forecast di campagna.
Infine, è partita con grande slancio TXT Media Dubai, nuova società del Gruppo TXT con sede negli Emirati Arabi Uniti, che, a partire da settembre, ha già gestito oltre 20 campagne tra Performance e Awareness, arrivando a rappresentare circa il 15% del fatturato complessivo di Refine Direct negli ultimi due mesi dell’anno, con prospettive di ulteriore crescita nel 2026. Pensata come hub strategico per lo sviluppo del digital advertising nei mercati MENA e in altre aree ad alto potenziale, TXT Media rappresenta il primo progetto di espansione internazionale di Refine Direct e ha l’obiettivo di esportarne il modello di business e le soluzioni tecnologiche.
«Il 2025 è stato un anno intenso e ricco di risultati positivi», ha affermato Alberto Zilli – Founder Refine Direct. «La grande soddisfazione per la crescita registrata quest’anno in termini di sviluppo del business e del prodotto ci motiva ad alzare ancora di più il livello delle performance», ha proseguito Zilli. «Per questo motivo, da agosto, abbiamo intrapreso un ambizioso percorso di sviluppo internazionale con l’obiettivo di esportare il modello di business di Refine Direct anche al di fuori dell’Italia. I risultati che stiamo già ottenendo in area MENA dimostrano la solidità del nostro operato costruito negli anni e la capacità di inserirsi in un mercato dalle grandi potenzialità».
«È stato un inizio estremamente positivo che ci ha consentito di entrare nel mercato medio orientale in modo molto efficace sin dalle prime fasi di avvio», ha dichiarato Gianluca Vittorelli – CEO TXT Media. «Avviare una nuova realtà in un mercato altamente competitivo come quello MENA – ha continuato Vittorelli – richiede rapidità di esecuzione, capacità di adattamento e una solida visione strategica. Guardiamo al 2026, anno chiave per lo sviluppo della società, con grande fiducia ed entusiasmo. Prevediamo l’ampliamento del team, il consolidamento dei prodotti di più recente sviluppo e il lancio di nuove soluzioni per rafforzare ulteriormente l’offerta di TXT Media sul mercato, mantenendo elementi chiave e distintivi».
«Gli ottimi risultati ottenuti da Refine dopo l’acquisizione sono testimonianza di una integrazione post acquisizione riuscita, che ha generato sinergie a livello commerciale, di sviluppo e finanziario», ha detto Lorenzo Cocco – CEO Refine Direct. «La crescita di Refine e del digital marketing di TXT continuerà su questa scia, anche attraverso ulteriori acquisizioni».
