L’iniziativa prevede un’installazione principale nella centralissima piazza dei Mercanti di Milano e una secondo allestimento davanti all’Auditorium della città.
Anche questo Natale per Fondazione AIRC è il pensiero che conta.
Ecco perché insieme all’agenzia creativa Bitmama Reply ha deciso di realizzare un albero di dimensioni ridotte, in netto contrasto con l’opulenza degli alberi tradizionali.
Un piccolo albero simbolico per ricordare che ciò che conta davvero non è quello che appare, ma ciò a cui si sceglie di dare valore: sostenere la ricerca sui tumori pediatrici.
L’installazione, realizzata in collaborazione con l’agenzia di eventi SPIA nell’ambito del bando del Comune di Milano “Natale a Milano 2025”, è costituita da un semplice piedistallo sormontato da un piccolo albero illuminato. Sui lati del piedistallo è esplicitato il concept della campagna: “Quest’albero non fa scena. Fa ricerca”.
Infatti, per ogni donazione ricevuta, l’albero in piazza dei Mercanti attiva un particolare effetto di illuminazione dell’installazione: 63 luci, tante quanti i progetti di ricerca sui tumori pediatrici sostenuti da AIRC nel 2025, si illuminano come un respiro. Perché donando, le persone danno ossigeno alla ricerca.
E in cambio del proprio contributo, quest’anno i donatori ricevono della carta da regalo AIRC per impacchettare i loro doni: un modo per trasformare anche i piccoli pensieri per i propri cari, in qualcosa di grande e valoriale.
Fa parte dell’iniziativa anche una seconda installazione in Largo Gustav Mahler, che diventa simbolo del medesimo messaggio: a Natale il regalo che conta davvero è il sostegno alla ricerca. È stata quindi replicata la medesima struttura con sopra un piccolo albero di Natale illuminato permanentemente e accanto un totem che racconta l’operazione.
Credits:
Client: Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro
Creative Agency: Bitmama Reply
Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
Creative Director: Fabio Montalbetti
Senior Art Director: Alessandro Blengino
Senior Copywriter: Silvia Belà
Art Director: Marco Novello
Associate Partner: Ethiopia Abiye
BU Manager: Sara Roasio
Account Manager: Marta Zurlo
Account Executive: Carlotta Cuccato, Martina Braga
Outdoor Agency: Spia srl
Account Manager: Nicola Borella
