Natale non è Natale senza panettone. E se questo è vero, lo è ancora di più per Coop che quest’anno avvia una operazione solidale per portare un panettone proprio a tutti, letteralmente duplicando ogni panettone o pandoro acquistato da ciascun socio Coop.
Dal 18 al 24 dicembre, per ogni acquisto di panettone o pandoro Coop effettuato da un socio, Coop ne donerà uno alle associazioni di volontariato del territorio che supportano persone in difficoltà. Alle associazioni Coop donerà panettoni o pandori Coop o buoni.
Allo stesso tempo, al socio verrà corrisposto un buono per ciascun panettone o pandoro acquistato. Una meccanica che dimostra la concretezza dell’impegno sociale di Coop.
L’agenzia di Giovanni Porro, I’m not a robot, ha accolto questa chiamata di Coop Italia ideando una campagna articolata su più livelli che adotta linguaggi diversi a seconda del mezzo.
In TV, radio e punto vendita il format Splash, che ha esordito in gennaio 2025, traduce il beneficio del conviene a te conviene a tuttiraccontando puntualmente i dettagli dell’iniziativa. Nel film 15” on air dal 18 al 24 dicembre, vediamo infatti i destinatari ultimi di questo semplice gesto di solidarietà, connettendo l’atto d’acquisto con il beneficio sociale.
In parallelo sui social il concetto della moltiplicazione dei panettoni viene portato alla ribalta da un talent d’eccezione, un mago, o meglio…. tanti maghi.
Parliamo infatti di una vera sfida in cui si avvicendano personaggi leggendari della scena della prestigiazione: il mago Oronzo e il Mago Silvano, alcune delle anime creative, magiche esilaranti di Raul Cremona. Cremona, insieme ai suoi personaggi, sostiene questa attivazione che sui social prende il nome di Un panettone dona l’altro. Oronzo e Silvano si adoperano per “moltiplicare”, con esiti più o meno positivi, panettoni o pandori Coop. Ma naturalmente l’incanto della magia può essere portato a termine solo dall’insegna, storicamente impegnata e presente concretamente con azioni di sostegno sul territorio.
La content strategy è a cura della unit entertainment di WPP Media e la pianificazione media di Essence Mediacom, entrambe agenzie del network WPP.
Agenzia: I’m not a robotExecutive creative director: Giovanni Porro
Creative Director: Luca CinquepalmiCopywriter: Anna Triolo
Art Director: Tiziana Mariani
General Manager: Alessandra SchwitterAccount Director: Stefania PappaletteraAccount Manager: Vittoria Bassetti
Casa di Produzione: The Family
Executive Producer: Lorenzo Ulivieri
Producer: Federica Dordoni
Assistant Producer: Davide Secchi
Director: Luca Cinquepalmi
Cinematographer: Xu Ruichi
Seconda camera: Mattia Bernabè
Production designer: Luca Farina
1st AD: Isabella Corsini
Editor: Rosa Mollo
Colorist: Anna Visigalli
Post Production Video: You Are
Audio: Screenplay
Per il Testimonial Raul Cremona
Amaca arts and artists Mario Simonotti
NT Managment Salvatore Marangio
WPP Media
Senior Project Manager: Gabriella Grosso
Digital Manager: Gabriele De Luca
