Un report per indagare caratteristiche e behaviours dell’audience italiana di TikTok
Un’audience matura, attiva e pronta alla conversione. Ecco quello che emerge dalla nuova analisi sugli utenti italiani in TikTok firmata TacTik, la unit verticale su TikTok di Openbox e Fragos Media.
Il report nasce per far chiarezza su falsi miti, comportamenti reali e nuove opportunità strategiche per brand e aziende.
Ne emerge quanto TikTok non sia più una piattaforma solo per giovani, ma un ambiente mainstream e trasversale capace di incidere su tutte le fasi del funnel, dalla scoperta alla conversione.
Il 34,3% degli utenti social italiani utilizza TikTok, una penetrazione ormai vicina a YouTube e non più distante da piattaforme percepite come “più adulte”.
La demografia conferma la maturità del canale: Gen Z 43,5%, Millennials 22,4%, Gen X 35,5%.
Ma nella fascia 16–30 anni, TikTok raggiunge il 57,1% di penetrazione con un Index di 166,5, il più alto tra tutte le piattaforme.
Un dato che certifica TikTok come ambiente primario per cultura, intrattenimento, moda, food, lifestyle e recruitment.
L’analisi degli interessi mostra una fortissima trasversalità: cinema (66,4%), musica (66,1%), travel (59,7%), tech (52,1%), news (48%), healthy food (44,7%), sport (43,1%), DIY (37,5%) e persino automotive (30,2%).
Segnale chiaro: qualsiasi categoria può entrare, se adotta linguaggio e contenuti coerenti.
Gli utenti entrano in piattaforma per:
- passare il tempo (54,3%);
- leggere nuove storie (52,8%);
- cercare ispirazione (35,9%);
- trovare contenuti utili (34,8%).
I prodotti non sono l’obiettivo, il contenuto sì.
I creator sono la bussola: genuinità e know-how guidano la scelta. Le prime ragioni per seguirli sono:
- contenuti genuini (81,2%);
- contenuti che educano (79,9%);
- vicinanza di valori (75,7%).
L’intrattenimento funziona, ma l’utilità è il nuovo motore.
Ma soprattutto, a fare la differenza, è l’impatto reale sul funnel: TikTok non è infatti solo awareness.
Gli utenti TikTok sovra-performano in tutte le fasi del funnel:
- +36,6% nella ricerca online di brand/prodotti;
- +28% nelle azioni online legate ai brand;
- +35,6% nella scoperta di nuovi prodotti tramite advertising social).
Il report certifica: TikTok influenza attivamente le scelte d’acquisto.
Un’influenza che continua grazie anche al Live Shopping. TikTok Shop si conferma come un’opportunità in forte crescita.
Il 26,1% degli utenti TikTok ha già effettuato un acquisto su TikTok Shop (index 253,8), mentre il 29,6% è interessato ma non ha ancora comprato.
Un territorio ancora giovane ma con segnali molto forti.
“La crescita di TikTok in Italia è evidente – dichiara Matteo Pogliani, Partner di TacTik – ma ciò che il mercato spesso sottovaluta è quanto la piattaforma sia diventata trasversale, matura e capace di incidere realmente sul consumer journey.
Questo report nasce per aiutare brand e marketer a muoversi con consapevolezza e strategia in un ecosistema che ormai non può più essere trascurato.”
“Dai dati emerge una verità fondamentale per chi fa advertising – sostiene Valerio Ronchi, Head of Performance di TacTik – TikTok è ormai un potente motore di performance full-funnel. Il fatto che gli utenti sovra-performino del 36% nella ricerca attiva di brand conferma che TikTok agisce oggi come un vero e proprio motore di ricerca visuale. Per i brand, questo significa dover integrare la piattaforma in strategie di acquisizione complesse, dove l’impatto si misura in conversioni e fatturato incrementale.”
