“SENTENCED” – LA CAMPAGNA CHE DÀ VOCE A CHI VIVE CON LA SINDROME PRADER

Presentata la nuova campagna di sensibilizzazione promossa dall’Associazione Prader-Willi Lombardia

È stata lanciata oggi “SENTENCED”, la nuova campagna di sensibilizzazione promossa dall’Associazione Prader-Willi Lombardia e ideata e realizzata da Mynd, agenzia creativa. L’obiettivo è accendere i riflettori su una sindrome rara e complessa, la Sindrome di Prader-Willi (PWS), una malattia genetica rara che colpisce circa una persona su 30.000 nuovi nati, in Italia si contano circa 1000 casi, caratterizzata da un costante senso di fame che accompagna chi ne è portatore per tutta la vita.

Il progetto nasce da un incontro avvenuto su LinkedIn, durante un’attività di fundraising dell’associazione. Mynd ha scelto di offrire il proprio contributo non in termini economici, ma creativi, mettendo la propria esperienza al servizio della causa.

“Siamo molto soddisfatti della campagna di comunicazione che abbiamo attivato con il supporto di Mynd, perché dare voce a una malattia rara e poco conosciuta come la Sindrome di Prader Willi significa rafforzare la consapevolezza pubblica e sostenere un ambito di ricerca che non può arrestarsi” dichiara Alberto Vezzoli, Presidente dell’Associazione Prader-Willi Lombardia, “Ogni giorno lavoriamo per costruire opportunità concrete per i ragazzi con questa sindrome, e progetti come il Polo Residenziale di Asso ne sono la testimonianza. La campagna sostiene la riqualificazione e l’efficientamento della residenza “Asso di Quadri”, che affiancherà la già operativa “Asso di Cuori”. L’intervento prevede due unità abitative per un totale di 6 utenti, con percorsi strutturati e spazi su misura per garantire autonomia ai ragazzi e offrire alle famiglie fiducia e sollievo dall’ansia del ‘Dopo di Noi’, favorendo un distacco graduale e protetto verso un futuro sicuro per i loro figli.”

In un’epoca in cui la comunicazione tende spesso a semplificare, Mynd sceglie di andare controtendenza: raccontare la realtà in modo diretto e autentico, dando voce e visibilità a chi vive ogni giorno questa condizione. “SENTENCED” non vuole solo informare, ma rompere il silenzio, superare i luoghi comuni e restituire umanità a una condizione spesso raccontata solo attraverso i suoi aspetti clinici. La campagna vuole dare voce a chi convive ogni giorno con la sindrome di Prader-Willi e alle loro famiglie, mettendo in luce la forza e la quotidianità di chi affronta questa sfida.

Al centro della campagna un’immagine potente e immediata: una forchetta che si trasforma in una prigione, metafora visiva della condanna che accompagna chi vive con la PWS.

“L’idea è nata ascoltando i genitori dei ragazzi che convivono con la sindrome di Prader-Willi”, spiega Roberto Ferrario, Direttore Creativo di Mynd. “Durante gli incontri si sono aperti, raccontandoci la loro quotidianità. È emersa una verità tanto semplice quanto sconvolgente: per chi nasce con questa sindrome, la fame non passa mai. È una condanna che accompagna per tutta la vita. Da qui la metafora visiva: una forchetta che diventa una prigione, un’immagine forte e immediata, che esprime la condanna alla fame ma anche quella delle famiglie, costrette a vivere costantemente in allerta per proteggere i propri figli”.

Lo shooting fotografico, a cura di Tommaso Cimarelli, è stato realizzato all’interno di una post-produzione è stata volutamente ridotta al minimo per preservare la genuinità e l’intensità dei loro sguardi.

Il progetto è stato realizzato interamente a titolo gratuito, senza alcun investimento economico da parte dell’associazione e sarà diffuso a livello nazionale tramite canali digitali, social e stampa. Sarà inoltre messo a disposizione di tutte le sezioni regionali della Federazione Prader-Willi Italia per le proprie attività di sensibilizzazione.

Crediti Mynd