Tra questi il Premio L’Italia che Comunica per le affissioni digitali e il Premio Corporate Image di Touchpoint Awards Strategy.
Tre premi in una settimana a “Opinion Reader”, la campagna celebrativa dei 160 anni del Sole 24 Ore che ha messo al centro i volti e le testimonianze di 8 lettori e lettrici per l’anniversario del quotidiano.
Martedì 2 dicembre la campagna di comunicazione firmata da Serviceplan Italia è risultata tra i vincitori della XIV edizione del premio L’Italia che Comunica promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite per celebrare le eccellenze italiane che hanno avuto un impatto significativo sulle persone e sul Paese, riconoscendo creatività, strategia ed efficacia delle campagne realizzate dalle agenzie italiane.
Lo straordinario traguardo dei 160 anni per il Gruppo 24 ORE è stato principalmente un’occasione per rafforzare il legame con la propria comunità di lettrici e lettori: per questo l’iniziativa è iniziata con la call to action “Diventa Opinion Reader”, in cui lettori e lettrici hanno raccontato i loro ricordi e momenti speciali legati al quotidiano. Nella seconda fase sono stati selezionati, tra le centinaia di candidature ricevute, 8 lettori-lettrici che sono diventati i protagonisti della prima campagna partecipata del Sole 24 Ore, “Opinion Reader”, un concept nato per valorizzare per sottolineare che soprattutto oggi, stretti tra la disattenzione e la disinformazione, opinion leader non si nasce ma si diventa. E’ stato così composto un ritratto collettivo capace di rappresentare l’essenza stessa del quotidiano e di raccontare il legame unico, fatto di fiducia reciproca, che i lettori hanno con Il Sole 24 Ore.
Inoltre, a settembre, si è tenuto a Milano un nuovo momento di coinvolgimento diretto e partecipativo: lettori e lettrici hanno avuto l’opportunità di farsi fotografare con una copia del quotidiano Il Sole 24 Ore e di condividere un ricordo personale legato al giornale. Le immagini e le frasi sono state proiettate in tempo reale sul maxischermo The Stage di Urban Vision in piazza San Babila, trasformando i cittadini in “opinion reader” per un giorno e dando vita a un racconto corale, diffuso anche sui canali social del Gruppo. Un’iniziativa interattiva e partecipata per rendere omaggio a chi ogni giorno sceglie Il Sole 24 Ore come strumento per comprendere il presente e affrontare il futuro.
Proprio la campagna su affissione e su schermi digitali nelle città di Milano, Torino, Roma e nei principali aeroporti, compreso l’iniziativa di settembre a Milano, sono stati premiati con l’assegnazione a “Opinion Reader” del premio d’argento della categoria “L’ITALIA CHE COMUNICA CON OOH”dedicata alle affissioni digitali, nella cerimonia di premiazione che si è tenuta il 2 dicembre presso il Politecnico di Milano.
Opinion Reader ha inoltre vinto il “Corporate Image Award” e il “Touchpoint New York Festivals Award Silver” alla sesta edizione dei Touchpoint Awards Strategy, il riconoscimento dedicato al Brand Positioning e alla costruzione delle più efficaci strategie di comunicazione tenutosi la scorsa settimana. I riconoscimenti ricevuti dalla campagna “Opinion Reader” testimoniano la sua capacità di rappresentare un vero e proprio asset di comunicazione attraverso il quale aggregare la community di lettori con nuove iniziative.
Questi tre premi vanno ad aggiungersi ai due riconoscimenti ottenuti a luglio dal Sole 24 Ore ai Global Brands Magazine nella categoria Media, PR & Publications Awards – Italia come “Most Innovative Business News Platform” e “Excellence in Financial & Economic Journalism”, confermandosi punto di riferimento assoluto nell’informazione economico-finanziaria e nella capacità di innovare nel mondo editoriale.
La campagna di comunicazione celebrativa dei 160 anni de Il Sole 24 ORE, “Opinion Reader”, è stata filo conduttore di tutte le iniziative organizzate durante tutto l’anno per celebrare l’anniversario del quotidiano, a partire dalla presentazione ufficiale al XX Festival dell’Economia di Trento a maggio fino al grande concerto della Filarmonica della Scala diretta dal Maestro Viotti nella cornice unica del Duomo di Milano a novembre.
