Dopo il grande successo della campagna “Leggende”, Dolomiti Superski torna on air con un nuovo emozionante spot, “Be part of the legend”, ideato da WR&G. La campagna consolida la leadership del brand nel turismo alpino e rafforza un immaginario che continua a ispirare, incantare e far sognare milioni di appassionati.
Al centro della nuova creatività c’è ancora una volta la leggenda, elemento narrativo e simbolico che da anni caratterizza la comunicazione del marchio. In questa nuova declinazione, lo spettatore è invitato a immergersi in un trattamento visivo suggestivo: il film segue alcuni sciatori che, mentre percorrono le maestose piste delle Dolomiti, vengono sfiorati dall’apparizione improvvisa di figure mitologiche — principesse, maghe, re, aquile con gli artigli d’oro — custodi silenziosi di un paesaggio unico al mondo.
Le immagini autentiche delle Dolomiti si intrecciano con personaggi iconici realizzati con tecnologie di AI, dando vita a un racconto dinamico e potente, dove mito e realtà convivono in perfetta armonia. Il risultato è uno spot che celebra la magia di un territorio straordinario e trasforma l’esperienza dello sci in un viaggio sospeso tra sogno e verità.
La campagna multimedia è declinata su TV, cinema, stampa, OOH, online e su tutti i touchpoint proprietari del cliente. In Italia è pianificata da WR&G in due flight: da metà novembre a metà dicembre e dal 10 gennaio a metà febbraio. A supporto della comunicazione istituzionale, è prevista anche una campagna di attivazione dedicata alle diverse promozioni stagionali.
La pianificazione è prevista anche in numerosi mercati esteri tra cui Germania, Austria, Svizzera, Polonia, Repubblica Ceca, Paesi Bassi, Belgio, Regno Unito e USA. Il media planning internazionale è a cura di St. Elmo’s.
“Con ‘Be part of the legend’ celebriamo ancora una volta la magia senza tempo delle Dolomiti. Questo nuovo spot amplifica l’identità del brand e invita gli sciatori di tutto il mondo a vivere un’esperienza che va oltre lo sport: un viaggio emozionale in un luogo che resta unico,” dichiara Marco Pappalardo, Marketing Director di Dolomiti Superski.
“Siamo felici di continuare a costruire insieme a Dolomiti Superski un immaginario così potente. La fusione tra linguaggi cinematografici, riprese spettacolari e intelligenza artificiale ci ha permesso di creare un racconto visivo in cui chiunque può ritrovare il senso della meraviglia,” afferma Christoph Reden, Presidente di WR&G.
Credits della campagna:
Cliente: Federconsorzi Dolomiti Superski
Presidente: Andy Varallo
Marketing Director: Marco Pappalardo
Marketing Communication: Sara Hofer e Silvia Insam
Agenzia: White, Red & Green
Presidente & Ceo: Christoph Reden
Executive Creative Director: Michele Moscon
Senior art director: Anna de Biasi
Senior copywriter: Piera d’Adamo
Account Manager: Raffaella Iaccarino
Casa di Produzione: The Big Mama
Regia: Giovanni Consonni e Marco Bellone
Musica: Alberto Lincetto
