Il premio va all’azienda per aver saputo raccontare e valorizzare il patrimonio storico e culturale dell’Amaro.
Lucano 1894 si aggiudica il Corporate Heritage Award nella categoria Narrazione attraverso eventi grazie al World Amaro Day, la giornata internazionale dedicata alla cultura dell’amaro ideata e lanciata dall’azienda nel 2024.
Il riconoscimento celebra le imprese che si distinguono nella valorizzazione e comunicazione del proprio patrimonio storico e culturale, inteso come l’insieme di tracce materiali e immateriali capaci di raccontare il vissuto di un’organizzazione.
Il premio – organizzato da Leaving Footprints, spin-off accademico dell’Università degli Studi del Sannio e dell’Università degli Studi di Napoli Parthenope, specializzato in heritage marketing – nasce con l’obiettivo di portare alla ribalta le storie imprenditoriali che hanno contribuito allo sviluppo del Paese, premiando chi sa “lasciare una traccia” attraverso scelte di comunicazione autentiche e coerenti.
Il World Amaro Day, quest’anno alla sua seconda edizione, nasce per celebrare l’amaro italiano come simbolo di tradizione, artigianalità e cultura. La giornata promuove la valorizzazione di questo liquore, nato come elisir medicinale e diventato protagonista del dopocena e della mixology.
L’evento rappresenta per Lucano 1894 un nuovo capitolo nel racconto di un brand che da oltre 130 anni unisce tradizione familiare, territorio e cultura del saper fare italiano. Una celebrazione nata per condividere e tramandare un patrimonio comune: quello dell’amaro come espressione identitaria, rituale e sociale, segno di contemporaneità.
“Questo premio riconosce la forza di una storia che continua a parlare al presente” – Commenta Francesco Vena, CEO di Lucano 1894 – “Abbiamo creato il World Amaro Day perché il nostro heritage, e in generale il patrimonio storico di ogni Amaro italiano, non restino chiusi in un archivio, ma diventino un’esperienza viva, aperta, da condividere soprattutto con le nuove generazioni così attente a messaggi veri e autentici. Ed è indiscutibile che queste storie lo siano perché coinvolgono territori, famiglie e intere comunità di appartenenza. Bere in maniera responsabile significa anche essere coscienti della profonda identità culturale e dei valori che stanno dietro ogni etichetta di ogni Amaro”.
Con questo riconoscimento, Lucano 1894 conferma il proprio impegno nella tutela e nella diffusione della cultura d’impresa, proseguendo il percorso di innovazione narrativa che negli ultimi anni ha rafforzato il legame tra il brand, il territorio e le nuove generazioni.
