Taboola (NASDAQ: TBLA) e Paramount Advertising hanno annunciato oggi una partnership strategica per lanciare “Performance Multiplier” — una soluzione a marchio Paramount che mette in evidenza il potere della TV nel migliorare le performance digitali di un brand. Questa soluzione aiuterà le piccole e medie imprese (PMI) a estendere e misurare l’impatto della loro pubblicità CTV (Connected TV).
“In Paramount, stiamo dimostrando che la pubblicità televisiva amplifica i risultati di marketing ovunque”, ha dichiarato Steve Ellis, Chief Operating Officer di Paramount Advertising. “Il Performance Multiplier mostrerà come la pubblicità TV generi un effetto a catena, aumentando le performance su ricerca, social e web. Insieme all’ampia rete di siti editoriali affidabili di Taboola e alla sua comprovata esperienza nel performance marketing, sbloccheremo nuovi modi per trasformare l’attenzione degli spettatori in azioni misurabili.”
Il Performance Multiplier sarà integrato in Paramount Ads Manager, la piattaforma self-service di Paramount Advertising che consente agli inserzionisti SMB di accedere a pubblicità streaming premium con qualsiasi budget.
Sfruttando la tecnologia Realize AI di Taboola, Paramount Ads Manager migliorerà le proprie capacità di targeting e attribuzione, permettendo agli inserzionisti di estendere il messaggio del proprio brand oltre l’ampia portata della CTV di Paramount verso utenti simili e corrispondenti sulla rete di oltre 9.000 partner editoriali di Taboola, raggiungendo centinaia di milioni di utenti in ambienti premium e sicuri per i brand.
Si tratta della prima volta che un grande provider di streaming adotta una soluzione come Taboola Realize, e del primo lancio del nuovo Performance Multiplier, stabilendo un nuovo standard su come la pubblicità televisiva possa generare risultati sulle piattaforme digitali.
Gli obiettivi di business, come vendite e lead, sono tra i principali KPI per misurare il successo della CTV. Il Performance Multiplier aiuterà le PMI a generare risultati concreti oltre i “walled garden”, rendendo la CTV una parte più misurabile e attiva del loro media mix, nel pieno rispetto della privacy.
Gli inserzionisti che utilizzano Paramount Ads Manager potranno presto:
- Gestire campagne altamente rilevanti sulla rete open web di Taboola
- Tracciare risultati post-view come clic, iscrizioni e acquisti
- Misurare le performance combinate direttamente nella dashboard di Paramount Ads Manager
“Gli inserzionisti oggi vogliono più della semplice copertura: vogliono risultati. Con Paramount Advertising, stiamo portando le capacità di performance di Taboola Realize a un livello superiore, aiutando a trasformare le visualizzazioni TV in azioni misurabili come clic, iscrizioni e acquisti,” ha affermato Adam Singolda, CEO e fondatore di Taboola. “Combinando l’ambiente CTV premium di Paramount con la scala di Taboola, questa partnership apre un nuovo canale di domanda per noi e riflette la direzione verso cui si sta muovendo il settore: collegare la TV alla performance sul web aperto.”
Il Performance Multiplier è attualmente in BETA all’interno di Paramount Ads Manager, con disponibilità generale prevista per l’inizio del 2026.
