Mentre il red carpet del Festival del Cinema di Venezia si accendeva delle luci del Guggenheim, nasceva silenziosamente una delle campagne beauty più ambiziose dell’anno. Protagonista: Alter Ego Italy, il colosso italiano dell’ haircare professionale. Firma: Liberate le Aragoste, l’agenzia creativa specializzata in beauty che ha saputo conquistare una gara agguerrita contro alcune delle maggiori agenzie italiane.
Il risultato? “Unlock Your Possibilities”, la campagna internazionale che ridefinisce radicalmente il posizionamento del brand, trasformando la bellezza da estetica a filosofia di vita.
OLTRE LA CREATIVITÀ, LA MULTILEVEL PRODUCTION
Non è solo creatività, è rivoluzione produttiva. Liberate le Aragoste ha ideato e perfezionato la multilevel production: tre set simultanei che lavorano in sinergia per creare hero video, contenuti social, shooting fotografico e video street. Tutto in una giornata. Tutto con una direzione unitaria. Tutto per garantire coerenza totale su ogni touchpoint, dai mezzi tradizionali ai social.
“Non siamo più solo un‘agenzia creativa“, spiega il team di Liberate le Aragoste. “Siamo diventati architetti di ecosistemi comunicativi completi, dove ogni elemento dialoga perfettamente con gli altri.”
LA CAMPAGNA: QUANDO LA BELLEZZA DIVENTA POSSIBILITÀ
Il cuore pulsante del progetto è un hero video che trasforma l’Italia in un teatro della trasformazione. Location iconiche, tre donne diverse unite dalla sicurezza di sé, un hairstylist- mago che con gesti silenziosi ed esperti apre nuovi mondi espressivi.
La protagonista è Ilaria Maren, talento emergente del cinema italiano, che incarna perfettamente il nuovo spirito del brand: autentico, versatile, contemporaneo.
Non è solo haircare, è un manifesto: Unlock Your Possibilities diventa l’invito universale a esplorare, trasformare, reinventarsi. Un messaggio che parla tanto al consumatore finale quanto al professionista del settore.
L‘HERITAGE CHE GUARDA AL FUTURO
Partendo dalla strategia di riposizionamento curata da Ogilvy, Liberate le Aragoste ha costruito un concept che celebra l’heritage italiano proiettandolo in una dimensione internazionale. Ogni frame, ogni taglio, ogni scelta stilistica riflette la capacità dell’agenzia di coniugare tradizione e innovazione.
“Da oltre un decennio seminiamo creatività nel mondo beauty“, racconta il team. “Con Alter Ego abbiamo dimostrato che si può essere profondamente italiani e globalmente rilevanti. È questo il nostro DNA.”
VERSO NUOVI ORIZZONTI
Il successo di “Unlock Your Possibilities” segna un nuovo capitolo per Liberate le Aragoste, che punta ora a esportare la propria visione creativa anche in altri settori del luxury e lifestyle. Perché quando si tratta di bellezza, le possibilità sono davvero infinite.
CREDITS
AGENZIA
Liberate le Aragoste
Direzione Creativa: Davide Zandonà
Strategy: Silvia Silverio
Supervisione: Rolando Dotti
Copy: Davide Zandonà e Alice Niro
Graphic design: Alexz Alberico
Art direction: Maria Cristina Iliescu
PRODUCTION
Take Rocks
Regista: Amedeo Zancanella
DoP: Ciro Di Niccolo
POST-PRODUCTION
Edit & Color: Amedeo Zancanella
VFX: Federico Catania
Sound & Music: Peppe Amore
Main photographer: Lorenzo Sanpaolesi
SOCIAL VIDEOS TEAM
Videomaker: Lec Patoku
Editing: Clizia Corti
ARTISTS
Stylist: Francesca Bocca
Hair stylist: Armando Cherillo @ Blend Management
MUA: Silvia Dell’Orto @ Etoile Management
Set designer: Gioia Lago
TALENT
Attrice protagonista: Ilaria Maren
