I due brand entrano per la prima volta nel programma con attività di product placement
Carapelli e Giglio Oro approdano per la prima volta a Bake Off Italia – Dolci in forno, il cooking show dedicato al mondo della pasticceria targato BBC e prodotto da Banijay Italia per Warner Bros. Discovery, giunto alla sua tredicesima edizione. La trasmissione è in onda su Real Time (canale 31 del digitale terrestre) ogni venerdì alle 21.30 dal 5 settembre al 12 dicembre e disponibile in streaming su discovery+.
I prodotti Carapelli Oro Verde olio extra vergine di oliva 100% italiano e Giglio Oro Olio di semi di Girasole, Mais e Arachidi accompagneranno gli aspiranti pasticceri durante alcune prove per la realizzazione di ricette e preparazioni: da dolci fritti e decorazioni scenografiche a gustosissime prove salate. Una presenza che conferma il ruolo dei due brand come alleati di fiducia in cucina, anche nella preparazione di dolci.
Una strategia di comunicazione integrata
La partecipazione a Bake Off Italia rappresenta un debutto assoluto per entrambe le marche in ambito product placement all’interno di uno dei programmi televisivi più seguiti ed apprezzati dagli italiani. In particolare, per Giglio Oro, questo progetto si inserisce in un percorso più ampio di rilancio: a maggio 2025 il brand ha presentato un nuovo packaging e ha riaffermato il suo nuovo posizionamento come “L’esperto di oli di semi”. L’attività è stata supportata da una campagna multicanale, caratterizzata dal concept pubblicitario “Dietro un grande piatto c’è sempre un grande olio”, sviluppata attraverso affissioni e digital advertising.
Carapelli, con la sua tradizione centenaria e il suo impegno per la qualità olearia italiana, e Giglio Oro, con la sua ampia gamma di oli di semi da sempre presenti nelle cucine degli italiani, confermano così la propria rilevanza come marchi storici e versatili, capaci di supportare la creatività in cucina in tutte le sue forme.
La visibilità garantita da Bake Off Italia – Dolci in forno permette ai brand di raccontarsi in un contesto di eccellenza culinaria e di intrattenimento, portando nelle case degli italiani un messaggio chiaro: la qualità degli ingredienti è il punto di partenza per ogni creazione, dal dolce al salato.
