In occasione dell’arrivo della Milano Beauty Week, Catrice presenta il nuovo Mascara Hyper Lash, il prodotto super volumizzante che porta le ciglia – e l’immaginazione – a un livello superiore.
Per il lancio, il brand ha scelto un’attivazione urbana di grande impatto, capace di unire innovazione creativa, esperienzialità e visibilità strategica nel cuore di Milano.
La pensilina di Cairoli è stata trasformata in un’installazione scenografica: ciglia finte oversize e il mascara come panchina la rendono un touchpoint iconico e instagrammabile, pensato per sorprendere e coinvolgere il pubblico.
A completare il progetto, un set di formati ad alta memorabilità:
- Maxiled in Piazza Duomo con un video 3D immersivo dedicato a Hyper Lash.
- Un tram brandizzato che anima le vie principali della città come vero media narrativo in movimento.
Lo stesso contenuto 3D prende vita anche in versione Fake Out Of Home (FOOH), una versione digitale spettacolare che simula un’installazione reale nello spazio urbano, diffuso online dal 12 settembre per amplificare la campagna sui social.
Un progetto reso possibile grazie a un lavoro di squadra che ha unito competenze e visioni diverse: The Media Lab per la pianificazione media e OOH, Fosbury ADV per la creatività e Casa 163 per la produzione del video 3D FOOH. Un ringraziamento speciale va anche alle concessionarie IGP Decaux e Urban Vision, partner fondamentali per portare il progetto nel cuore pulsante di Milano.
Un’iniziativa che inaugura la Milano Beauty Week con un linguaggio visivo moderno, audace e perfettamente in linea con il DNA di Catrice.
CREDITS
Frutto di un lavoro sinergico, la campagna ha viste coinvolte diverse figure professionali.
Cliente: COSNOVA ITALIA
- Elvira Viteritti – Head of Communication
- Ornella Muscillo – Communication Manager Catrice
- Gaia Garavaglia – Social Media Manager
Agenzia: The Media Lab / Fosbury
- Marica La Russa – OOH Director
- Grazia Caruso – OOH Media Strategist
- Leonardo Casani – Art Director
- Simona Arosio – Account Director
