L’agenzia creativa BBH Singapore ha lanciato “Unthinkables”, la prima ‘gomma da masticare’ legale di Singapore.
La gomma da masticare è notoriamente vietata a Singapore. Così, per celebrare il 60º compleanno della nazione, BBH Singapore ha introdotto quella che potrebbe essere la prima gomma da masticare legale del Paese.
Chiamata Unthinkables!, questa “gomma” ha l’aspetto, il sapore e la consistenza di una vera gomma, ma è realizzata senza la base gommosa tradizionale. Questa particolarità tecnica la rende legalmente consentita, offrendo ai singaporiani l’esperienza completa del masticare una gomma… senza rischiare una multa.
La “gomma” è stata co-creata con Irene Chan, esperta di zucchero artistico e fondatrice di Oni Cupcakes, che ha collaborato con il laboratorio di innovazione interno di BBH per prototipare la masticabilità perfetta. Il team ha testato oltre 60 combinazioni di sapori esotici e ingredienti che migliorano la consistenza per arrivare al prodotto finale.
Realizzata con una caramella aromatizzata super-masticabile e completamente solubile in acqua, il prodotto aggira il severo divieto di gomme da masticare di Singapore, rappresentando al contempo una dichiarazione d’intenti dell’agenzia: trasformare idee impossibili in realtà.
PERCHÉ UN’AGENZIA CREATIVA STA CREANDO UNA GOMMA DA MASTICARE?Niente paura: l’intelligenza artificiale non ha ancora costretto le agenzie creative a reinventarsi come produttori di dolci. Unthinkables! è una vetrina dell’agenzia sotto mentite spoglie.
Ogni gomma contiene un codice QR stampato che rimanda a un progetto altrettanto “impensabile” realizzato dall’agenzia.
Ad esempio, Heinekicks, una campagna virale e pluripremiata per Heineken che ha trasformato delle sneakers in opere d’arte… piene di birra. Oppure Trapped, un vero e proprio film horror creato per lanciare un’assicurazione viaggio per Income. Scopri di più su queste e altre campagne su bbhsingapore.com/unthinkables.
BBH vede questa “gomma” come un modo per stimolare conversazioni sul potenziale creativo delle idee “impensabili” – quelle che rendono possibile l’impossibile e risolvono problemi aziendali con soluzioni capaci di generare notorietà.
Sascha Kuntze, Chief Creative Officer di BBH Singapore, ha dichiarato:
“È impensabile lanciare una gomma da masticare a Singapore. Proprio come era impensabile disegnare un piumino per i tropici per lanciare una birra extra rinfrescante. Ma è questo il punto. La creatività ci permette di risolvere i problemi rendendo possibile l’impossibile.”
Se vuoi un pezzo di questa “gomma”, potresti provare a scrivere direttamente a BBH Singapore. Il prodotto non è ancora disponibile nei negozi di dolciumi. Puoi anche contattare l’agenzia per dare vita a un’idea impensabile tutta tua.
CREDITS
Agency: BBH Singapore
Chief Creative Officer: Sascha Kuntze
Executive Creative Directors: Janson Choo, Khairul Mondzi
Associate Creative Directors: Nico Tangara, Luke Somasundram
Art Director: Jia Min Tan, Shumin Leow
Copywriter: Natalie Shauna
Head of Production / Executive Producer: Wendi Chong
Producer: Isabelle Lee
Managing Director: Sid Tuli
Chief Strategy Officer: Stéphane Missier
Head of Growth: Siying Goh
Associate Account Director: Sabrina Ang
Sugarcrafter: Irene Chan
Packaging: Sweet Chaos
Photographer: Vincent Ng
Hair + Makeup Lead: Kenneth Chia @kenmuu
Hair & Make-up Artists: Sarah, Winnie
Senior Digital Imaging: Sally Liu
