Per la prima volta in Italia, Hermès porta al Teatro Franco Parenti di Milano il proprio universo di oggetti, gesti ed emozioni con una rappresentazione poetica, ironica e surreale.
Dall’11 al 21 settembre 2025, il Teatro Franco Parenti di Milano si trasformerà in un universo incantato dove moda, poesia, artigianato e narrazione si fondono in un’unica esperienza immersiva: va in scena Hermèstories, una pièce teatrale scritta e diretta dalla regista francese Pauline Bayle e prodotta dalla maison Hermès. Non si tratta solo di uno spettacolo ma di un vero e proprio viaggio immaginifico attraverso l’identità, la storia e lo spirito creativo di uno dei marchi più iconici della moda internazionale.
Protagonista della rappresentazione è ‘Lad’, uno scudiero allegorico – simbolo equestre della maison – interpretato da una giovane donna. Lad è guida e voce narrante di un racconto che si muove tra epoche e luoghi, tra l’atelier di rue du Faubourg Saint-Honoré e scenari immaginari, intrecciando elementi reali e fantastici in un flusso continuo di trasformazioni e sorprese. La storia si snoda tra incontri curiosi, personaggi eccentrici e oggetti parlanti: carré di seta che fluttuano come tappeti magici, borse Bolide che prendono vita, scatole arancioni che custodiscono segreti e storie, chiusure lampo che aprono mondi. In un’atmosfera surreale, lo spettatore viene condotto in una dimensione onirica che, pur partendo dal passato, guarda al futuro. Il linguaggio scenico è leggero, dinamico e visionario: tra equivoci e giochi di parole, battute, canzoni e trovate teatrali, ogni dettaglio scenografico ha una funzione narrativa.
Ad accompagnare Lad e la sua esplorazione c’è Monsieur Bruit, rumorista e artista sonoro che, con oggetti e materiali della maison, crea effetti acustici in tempo reale. I suoni dei laboratori Hermès, le voci degli oggetti, il fruscio dei tessuti e il crepitio della pelle diventano colonna sonora di un’avventura che coinvolge tutti i sensi. Hermèstories è anche un omaggio esplicito alla filosofia della maison e ai suoi valori fondanti: il culto della qualità, il rispetto per il tempo e l’artigianato come forma d’arte. Ogni creazione di Hermès, come ricorda Pierre-Alexis Dumas, direttore artistico della maison, è “testimone di una lunga storia fatta di pazienza, ispirazione e gesti precisi”. Lo spettacolo celebra questa eredità viva, incarnata nei sedici métiers dell’azienda – dalla pelletteria alla serigrafia su seta – mostrando come ogni oggetto sia frutto di savoir-faire, tradizione e creatività.
L’esperienza non si conclude con il calo del sipario. Nel foyer del teatro, infatti, il pubblico potrà visitare un’originale esposizione di oggetti iconici Hermès, allestita come se fosse un magazzino scenografico. Un modo per prolungare il sogno e osservare da vicino gli elementi protagonisti dello spettacolo: borse, foulard, accessori e oggetti che raccontano storie, evocano ricordi e svelano dettagli della loro realizzazione. L’allestimento vuole restituire al pubblico la meraviglia e la complessità che si celano dietro ogni creazione. Non è solo una mostra ma una celebrazione dell’intelligenza della mano, dell’immaginazione del design e della forza narrativa insita in ogni pezzo.
In Hermèstories, nulla è lasciato al caso. Anche gli oggetti scenici assumono un valore simbolico: un bastone-ombrello che ripara dalla neve, un carré gigante che permette di librarsi nello spazio, un’altalena che si trasforma nell’ascensore della boutique di Parigi. Ogni elemento è metafora, ogni scena è costruita per suggerire un’emozione, un’idea, un ricordo. L’obiettivo non è solo raccontare la storia di Hermès ma offrire una riflessione più ampia sul ruolo dell’arte, della memoria e del desiderio. “La creazione senza memoria non esiste”, diceva Jean-Louis Dumas e Hermèstories ne è una perfetta incarnazione: una narrazione allegra e profonda, che rievoca la storia senza nostalgia, con uno sguardo leggero ma consapevole. Il teatro diventa, così, il palcoscenico ideale per esprimere l’anima del brand e invitare le persone a salire a bordo di un’avventura memorabile che celebra la bellezza delle cose fatte bene, la ricchezza delle idee e l’irresistibile potere evocativo degli oggetti.
