Il centro commerciale si trasforma da spazio per lo shopping a luogo di cultura contemporanea
Il Centro Commerciale “I Petali” premiato ai CNCC Award, il riconoscimento conferito dal Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali per le iniziative più innovative e di valore culturale e sociale nel settore retail. A conquistare la giuria è stata Street Art In Gallery, l’iniziativa realizzata all’interno della galleria commerciale e che ha visto l’installazione di 50 opere originali di Keith Haring, simbolo mondiale della street art e icona degli anni ’80. Inoltre il centro ha ospitato scuole e writers, che hanno decorato gli spazi de I Petali, con l’obiettivo di coinvolgere la comunità locale e sensibilizzarla verso questo tipo di arte.
Per questa iniziativa, i Petali si è aggiudicato un merit nella categoria Brand Awarness and (RE) Positioning.
La campagna organizzata dal centro ha saputo fondere cultura, arte urbana e spazi commerciali, trasformando “I Petali” da luogo tipicamente votato allo shopping a vero e proprio contenitore culturale aperto a tutti.
La mostra, gratuita e accessibile, è stata realizzata in collaborazione con Urban Gallery e gli artisti di Stradedarts, e ha visto anche la partecipazione di tre importanti street artist italiani – Rame13, Kayone e Roberto Collodoro – protagonisti di live painting e interventi artistici negli spazi della galleria. Un’esperienza immersiva, dinamica e partecipativa che ha coinvolto migliaia di visitatori, comprese scuole, famiglie, appassionati e curiosi.
“Essere premiati dal CNCC è per noi motivo di grande orgoglio – ha dichiarato Simone Priori, Direttore del Centro Commerciale I Petali – Con questa iniziativa abbiamo voluto dimostrare che un centro commerciale può essere anche un presidio culturale sul territorio, capace di ispirare, educare e coinvolgere le persone attraverso l’arte. È un riconoscimento che conferma la bontà di una visione che unisce commercio e cultura”.
Il progetto ha avuto anche una forte componente educativa, con laboratori artistici e visite guidate dedicate alle scuole, oltre a un gadget esclusivo – una tote bag con una stampa di Keith Haring – distribuito gratuitamente l’8 marzo in occasione della Giornata Internazionale della Donna.
Con Street Art In Gallery, “I Petali” ha dimostrato come l’arte possa vivere e dialogare anche in luoghi non convenzionali, diventando parte integrante del tessuto sociale e urbano.
