Importante investimento in pianificazione del centro polifunzionale veronese che affida all’agenzia scaligera lo sviluppo un progetto articolato sul lungo periodo.
Per il brand dedicato a sport, benessere e divertimento era giunto il momento di un upgrade nella comunicazione. La gara per affidare l’incarico ha visto vincere Squee Adv, l’agenzia indipendente veronese formata da Mattia Girardi Direttore Creativo, Nicola Ludovici Copywriter e Gaia Milani Marketing Manager.
Il progetto di ampio respiro e coordinato su più canali con un importante budget, ha lo scopo di ridefinire e rilanciare la comunicazione del centro polifunzionale coordinandone l’immagine, in linea con gli obiettivi di crescita.
La campagna creativa prevede uno sviluppo in più fasi che parte dall’analisi del mercato e dallo studio di una strategia. Lo scopo è quello di raggiungere i diversi target di riferimento a seconda dei servizi offerti da Platys, individuando i plus vincenti e distintivi del brand rispetto ai competitors.
All’analisi si affianca la parte creativa incentrata, in un primo step, su un’azione di comunicazione che ha visto protagonista la “laguna” Platys per la quale Squee Adv ha ideato un nuovo naming, Playa, più assonante con il brand e più affine al mood estivo.
La seconda fase è stata studiata per lanciare la partnership di Platys con Martini attraverso una campagna dal tono fortemente ironico, incentrata sul negative approach, veicolata in primis sulla doppia maxi affissione della chiesa di Santo Stefano, di fronte a Ponte Pietra a Verona, luogo in centro storico di grande prestigio e a elevato passaggio automobilistico e pedonale.
La terza fase è pensata per lanciare attraverso una creatività coordinata la joint venture tra Platys e Birra Corona: strategica per la stagione estiva e per l’immagine del centro polifunzionale.
Il progetto, in tutte le sue diverse fasi, è declinato su outdoor, autobus di linea urbani, su quotidiani locali, social, per diffondere i messaggi su Verona e attrarre clienti dalla città e dintorni.
Per Mattia Girardi, Direttore Creativo di Squee Adv “Il progetto Platys rispecchia fedelmente il momento della nostra agenzia. Grazie a Gaia abbiamo implementato la parte di analisi e di strategia di marketing per proporci con ancora più valore ad aziende strutturate. Siamo stati scelti da Platys proprio per questo: per la creatività che da sempre ci distingue unita all’approccio strategico che guida le scelte di comunicazione.”
