È l’agenzia Gag Srl Società Benefit a firmare per il 2025 la campagna multisoggetto che invita a devolvere il 5×1000 a Fondazione Opera San Francesco per i Poveri (OSF).
La nuova campagna 5×1000 per Fondazione Opera San Francesco per i Poveri è un progetto di comunicazione nato per rafforzare il sostegno all’organizzazione che, dal 1959, è un punto di riferimento per tutte le persone che si trovano in condizione di bisogno, promuovendo una cultura del dono come espressione concreta di cura, vicinanza e solidarietà.
La campagna si fonda su un’intuizione semplice ma universale: ci sono gesti quotidiani che fanno stare meglio, indipendentemente da chi siamo. Fare una doccia, indossare abiti puliti, mangiare un pasto caldo sono azioni che ci riconciliano con noi stessi e con il mondo, restituendoci dignità e benessere, anche nelle giornate più difficili. Ed è proprio da questa sensazione condivisa che nasce il concept della campagna: “Adesso sto meglio.”.
Il messaggio al centro del progetto creativo sviluppato da Gag Srl SB si basa sull’idea che anche un piccolo gesto – come firmare per devolvere il 5×1000 – può generare una forma di benessere che unisce chi riceve e chi dona. Un invito a riconoscersi in ciò che ci accomuna e a trasformare un’azione semplice in un’opportunità concreta di aiuto per chi vive in condizioni di fragilità.
Elemento centrale della campagna è lo spot televisivo, realizzato da Gag con la collaborazione della Casa di Produzione The BigMama. La strategia definita da Gag Srl SB ha previsto di rafforzare la portata del messaggio con una campagna multisoggetto, sostenuta da un piano media multicanale. Oltre a televisione e radio, sono previste infatti affissioni sulla rete metropolitana di Milano, campagna stampa su quotidiani e riviste di informazione generalista e attività su canali digitali.
Nei diversi soggetti si ritrovano i protagonisti dello spot – la donna avvolta in un accappatoio, l’uomo che indossa con fierezza una camicia pulita, il bambino davanti al suo piatto di pasta – che raccontano i servizi offerti da Opera San Francesco per i Poveri e danno una continuità visiva e narrativa al concept, valorizzando la forza emotiva di gesti quotidiani che restituiscono dignità.
«Quello con Opera San Francesco per i Poveri è molto più di un rapporto di lavoro tra fornitore e cliente. È una relazione di fiducia e di affetto che prosegue dal 2017, basata sull’ascolto e sulla condivisione di valori – dichiara Giorgia Marino, Presidente di Gag Srl Società Benefit – Oggi questa campagna è il coronamento di un percorso importante, che ci ha permesso di alzare lo sguardo, avendo la conferma che occuparsi di comunicazione è una responsabilità importante, perché permette di generare un bene concreto e condiviso.»
Con questo progetto, Gag Srl Società Benefit consolida il proprio impegno nella realizzazione di campagne ad alto impatto sociale, capaci di coniugare efficacia comunicativa, profondità valoriale e coinvolgimento.
