M+C Saatchi Consulting annuncia oggi la nomina di Alex Henderson a Vicepresidente Senior di Commercial Innovation presso M+C Saatchi Fluency, una divisione specializzata all’interno del ramo di consulenza dell’agenzia, che si concentra sull’efficacia del marketing guidato dai dati.
Con sede a Londra e in carica dal 22 aprile, Alex guiderà la crescita di una nuova offerta globale incentrata sull’aiutare i titolari dei diritti e gli sponsor dei marchi a sbloccare un valore maggiore attraverso l’innovazione commerciale, la scienza del marketing e i servizi di consulenza strategica.
Precedentemente responsabile dell’innovazione commerciale del Manchester United, Alex vanta una comprovata esperienza nella trasformazione delle strategie commerciali attraverso approcci innovativi e basati sui dati. La sua carriera ha spaziato nel mondo della tecnologia delle prestazioni atletiche d’élite, della consulenza commerciale e della scienza del marketing sportivo, con ruoli di leadership chiave in Australia, Regno Unito e Nord America.
Alex ha iniziato la sua carriera come R&D Engineer – Ingegnere di Ricerca e Sviluppo – presso VX Sport, sviluppando dispositivi indossabili di fascia alta per massimizzare le prestazioni degli atleti e ottimizzare il recupero. In seguito, ha diretto i principali account della società di consulenza strategica globale per lo sport e l’intrattenimento Futures Sport + Entertainment di Sydney.
La sua leadership all’interno della società di consulenza lo ha portato a ricoprire il ruolo di VP Head of Americas, dove ha portato avanti la crescita di clienti come la NFL, la MLB e la ESPN, prima di passare al Manchester United, che ha richiesto la sua esperienza per guidare una funzione di Marketing Science di nuova creazione nel cuore delle sue operazioni commerciali.
Al Manchester United ha guidato lo sviluppo di strumenti analitici e modelli econometrici su misura, consentendo ai partner del club di comprendere meglio e massimizzare il ROI del marketing. Il suo ruolo si è poi evoluto in quello di responsabile delle iniziative di sales enablement e di strategia commerciale, rivoluzionando il modello operativo di United per le partnership e la generazione di ricavi. Alex ha svolto un ruolo chiave negli accordi multimilionari del Manchester United, tra cui il rinnovo da record di Adidas, l’acquisizione di Snapdragon come nuovo partner per le maglie e l’ottenimento di un significativo investimento di Malaysia Airlines nel club.
Alex Henderson ha dichiarato: “Il mercato dei titolari dei diritti chiede a gran voce di poter contare su un’esperienza all’altezza dell’intersezione tra accordi commerciali e ROI del marketing sportivo. Sono rimasto molto colpito dalla profondità dell’offerta di M+C Saatchi; siamo in una posizione unica per avere un impatto su un settore che mi sta molto a cuore”.
Tim Spencer, CEO di M+C Saatchi Fluency, ha proseguito: “Alex è un leader del settore nell’innovazione commerciale dei titolari di diritti e negli accordi di sponsorizzazione di primo livello. Mettendo in relazione le profonde competenze di M+C Saatchi in materia di brand, dati, strategia e attivazione, cambieremo il modo di intendere il valore sia per i titolari dei diritti che per gli sponsor del brand”.
Robin Clarke, Global CEO di M+C Saatchi Sport & Entertainment ha aggiunto: “Oltre ai grandi punti di forza di M+C Saatchi nello Sport e nell’Intrattenimento, il posizionamento strategico di Cultural Power del nostro Gruppo ci offre una prospettiva unica sul vero valore delle partnership tra detentori di diritti, fan e marchi. L’arrivo di Alex è un altro importante passo avanti per aiutare i nostri clienti a realizzare questo valore”.
M+C Saatchi Fluency
M+C Saatchi Fluency è una divisione di M+C Saatchi Consulting. Aiutiamo i responsabili delle decisioni a ottenere risultati migliori, associando informazioni più approfondite ad azioni più mirate. I nostri specialisti sbloccano un vero vantaggio commerciale in velocità e su scala, combinando insiemi di dati diversi e sfruttando tecnologie avanzate.
M+C Saatchi Group – Chi siamo
M+C Saatchi Group è un’azienda globale di soluzioni creative e il più grande network creativo indipendente del mondo.
Uniamo competenze specialistiche, alimentate da creatività, dati e tecnologia, per aiutare a costruire marchi famosi, risolvere le sfide aziendali e sociali più complesse e creare e coltivare il Cultural Power per i nostri clienti.
Le nostre capacità abbracciano il marketing e la comunicazione, l’esperienza, la tecnologia e la consulenza, i media e le sponsorizzazioni e i servizi specialistici come le questioni globali e sociali, il marketing dello sport e dell’intrattenimento e la gestione dei talenti, per aiutare i marchi a connettersi, influenzare e prosperare in un mondo complesso e in rapida evoluzione.
La sede centrale è a Londra, le attività si estendono in 22 paesi con hub principali nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Europa, nell’Asia-Pacifico, in Medio Oriente e in Africa.
