Il nuovo packaging Yogurt Mio è firmato dall’agenzia creativa di design River Advertising in collaborazione con il team marketing Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia.
In un mondo in continua evoluzione, anche i bisogni dei nostri piccoli cambiano e con loro le abitudini e le necessità dei genitori. Da ciò, è emersa l’esigenza di mettere in discussione le priorità e la comunicazione on pack, driver primario d’acquisto. Un’analisi effettuata a luglio 2023 mostra quanto l’appetite appeal sia determinante a scaffale nella scelta del prodotto e spinge il brand a lavorare nella direzione del gusto, abbandonando così il design più bambinesco e stilizzato ad oggi presente.
Mio è un brand storico, è leader di mercato nel segmento yogurt ed è ricordato da grandi e piccoli e… piccoli che sono diventati grandi. Da sempre è sinonimo di qualità e fiducia nell’affiancare diversi momenti della crescita, grazie anche all’attenzione posta agli ingredienti e benefici nutrizionali presenti nei vari prodotti Mio.
L’obiettivo è dare un nuovo design appealing, centrato nell’esaltazione del gusto tramite un visual realistico e accattivante, nonché impattante, che possa attirare e ingolosire i principali responsabili d’acquisto (genitori) e incuriosire i bambini da un punto di vista sensoriale prima dell’assaggio.
“Con il lavoro di restyling fatto sul pack di Yogurt Mio abbiamo voluto andare incontro alle nuove tendenze di mercato, che vedono il gusto come l’elemento chiave che i genitori cercano a scaffale per offrire una merenda gustosa e nutriente ai propri bambini. La nuova etichetta, con immagini realistiche di frutta e yogurt, è stata quindi pensata per esaltare la percezione del gusto, offrendo ai consumatori un’esperienza visiva ancora più coinvolgente e in linea con le loro aspettative, consolidando dunque la leadership del marchio nel segmento Yogurt al Cucchiaio Bambino.” commenta Giorgio Minelli, Direttore Marketing Lactalis Nestlé Prodotti Freschi Italia & Direttore Snack Europa.
“In un mercato sempre più competitivo e saturo, le tante informazioni presenti on pack rischiano spesso di non raggiungere lo sguardo dei potenziali interessati. Urge la necessità di semplificare e di focalizzarci sul messaggio primario con il quale vogliamo catturare l’attenzione e lo sguardo dello shopper. Il bello attrae, il buono conquista, la semplicità e l’immediatezza dell’appetite appeal sapranno fare breccia.” afferma Marco Ribolini, Chief Creative Officer di River Advertising.
River Advertising è un’agenzia creativa di design con sede a Milano, specializzata in branding, packaging design, visual identity & strategy. Il creative team lavora per progetti a livello global e local, ideando e realizzando internamente asset di marca ad hoc in base a need & target.
