Dal 9 marzo è tornato Pechino Express e ad accompagnare le 9 coppie in gara “fino al tetto del mondo” c’è per il quarto anno di fila WeRoad: previsto uno spot tv e due puntate in cui i Coordinatori accompagneranno i concorrenti a provare esperienze in pieno stile WeRoad.
“La partnership perfetta non esist..”, o forse sì: l’on the road c’è, lo zaino pure e la condivisione è alla base dell’esperienza. Ecco perché WeRoad è nuovamente travel partner ufficiale di Pechino Express. Lo show, iniziato il 9 marzo, quest’anno vede i 9 concorrenti viaggiare tra Filippine, Thailandia e Nepal, da sempre tra le destinazioni preferite dai WeRoaders, raggiungendo così “il tetto del mondo”, come recita il payoff dell’edizione 2025. Tutto in esclusiva su Sky e in streaming solo su NOW, ogni giovedì alle 21.15 a partire dal 6 marzo.
La partnership vede WeRoad protagonista di 2 puntate, la prima sarà la prossima, giovedì 13 marzo, con ospiti due Coordinatori WeRoad che offriranno la possibilità alla coppia vincitrice di mettere per un momento da parte la competizione e provare una di quelle esperienze tipiche dei viaggi WeRoad che aiutano il gruppo a conoscersi meglio, proprio come succederà alla coppia in gara, e a vivere a pieno l’avventura: un trekking? un’immersione? rafting? o forse un volo sulla zip line? Niente spoiler, ma l’unica certezza sarà l’avventura.
Non solo product placement, anche quest’anno WeRoad è protagonista di uno spot tv. La campagna prevede uno spot realizzato completamente in house dal team marketing di WeRoad e creato unicamente con video UGC girati da WeRoaders durante i propri viaggi. Uno spot è il superframe pre-puntata, l’altro è inserito all’interno della pianificazione tabellare su Sky per tutto l’arco della stagione di Pechino Express. In tutto WeRoad sarà protagonista di 1800 passaggi tv!
“Abbiamo deciso di rinnovare la partnership con Pechino Express per il quarto anno consecutivo semplicemente perché è una delle collaborazioni più naturali che possa esistere”, afferma Giulia Flamà, marketing manager di WeRoad. “Lo spirito di avventura, di condivisione e soprattutto di adattamento e immersione nella cultura locale che troviamo nei concorrenti di Pechino Express sono le stesse caratteristiche dei WeRoaders. Questa attività riveste anche un ruolo fondamentale nella nostra strategia multicanale, che punta a raggiungere il nostro pubblico su più piattaforme, sia digitali che tradizionali, sempre dando priorità al valore del contenuto”
