“Serve un bagno di realtà” è la call to action ideata per il lancio di The Washing News, la prima testata giornalistica dedicata all’analisi dei claim sociali, ambientali ed economici.
La campagna di comunicazione è stata sviluppata insieme a Ideificio e TheGoodOnes.
“Serve un bagno di realtà”: è la call to action ideato per inaugurare le attività di The Washing News, la prima testata giornalistica dedicata all’analisi continuativa e rigorosa dei claim sociali, ambientali ed economici. Il suo è un approccio indubbiamente rivoluzionario, soprattutto nel panorama dell’informazione italiana. L’obiettivo? Diventare presto un punto di riferimento per tutti i cittadini stanchi di dover leggere notizie e articoli (su testate giornalistiche ma anche dai sempre più diffusi influencer) “drogati” dalle pressioni, sempre più forti e diffuse, del marketing e dei grandi investitori pubblicitari. The Washing News, quindi, vuole “lavare” l’informazione dai falsi slogan ambientali, sociali, economici e finanziari.
Per riuscirci, The Washing News si è dotata di unastruttura redazionale composta unicamente da giornalisti specializzati nel giornalismo investigativo e d’inchiesta. Per finanziarsi ricorrerà al crowdfunding, in modo da evitare che, insieme agli introiti pubblicitari garantiti dalle aziende, arrivino anche pressioni, forme di censura più o meno diretta, tentativi di influenzare il taglio e la scelta delle notizie da dare.
Gli articoli saranno unicamente basati su dati, trasparenza e fonti inattaccabili. A guidare la nuova iniziativa editoriale sarà Andrea Di Stefano, storico giornalista investigativo, con un’esperienza pluridecennale nel raccontare la realtà con autenticità e professionalità. In particolare, per smascherare notizie e campagne poco trasparenti, il team di The Washing News utilizzerà i criteri dei Green Claims definiti nella direttiva 2024/825, approvata nei mesi scorsi dal Parlamento europeo e dal Consiglio Ue: tali regole diventeranno vincolanti per tutti gli Stati nel 2026.
Per il lancio di The Washing News, parte oggi una campagna di comunicazione integrata – ideata e sviluppata insieme a Ideificio e TheGoodOnes – che invita tutti a prendere parte a un bagno di realtà. Attraverso social media, media partnership, ambassador e investimenti mirati, l’obiettivo è far conoscere questo nuovo progetto ambizioso e raccogliere i fondi necessari per sostenere le attività redazionali.
La campagna si rivolge in primo luogo agli addetti ai lavori, giornalisti, attivistie blogger già impegnati sui temi sociali, ambientali ed economici. Ma non si ferma qui: punta a coinvolgere il grande pubblico, composto da quei consumatori sensibili alla sostenibilità e alla trasparenza nell’informazione.
“In Italia probabilmente stiamo sottovalutando la portata che le norme avranno. Quotidianamente, siamo bombardati, come lettori e consumatori, di messaggi e notizie che, a breve, non potranno più essere veicolati senza incappare in sanzioni” sottolinea Andrea Di Stefano. “Con il nostro lavoro quotidiano vogliamo anticipare questo approccio virtuoso, aprendo gli occhi sui casi in cui il marketing soffoca i fatti e danneggia la trasparenza dell’informazione. È un obiettivo indubbiamente grande e ambizioso. Ma siamo certi che esista un grande bacino di utenza pronto a riconoscere la qualità dell’informazione giornalistica indipendente”
