In occasione dei 125 anni di presenza in Italia, Bayer ha scelto YAM112003 per sviluppare una campagna di comunicazione digital che celebra questo importante traguardo con l’obiettivo di incrementare la brand awareness e rafforzare il legame dell’azienda con l’Italia.
L’agenzia ha creato un progetto innovativo che trova nel numero 125 il suo filo conduttore. Il numero è elemento centrale di ogni soggetto della campagna, integrato all’interno di immagini fotografiche generate utilizzando l’intelligenza artificiale.
I visual, realizzati con un approccio creativo disruptive e tecnologico, incarnano il continuo impegno di Bayer nel migliorare la vita delle persone e nel sostenere l’ambiente, mantenendo al contempo uno sguardo proiettato al futuro. L’uso dell’intelligenza artificiale, infatti, non è solo una scelta creativa, ma anche strategica che sottolinea la visione futura di Bayer e la sua costante ricerca di innovazione.
Il concept si sviluppa attraverso più soggetti, ognuno dei quali racconta una delle principali aree di attività di Bayer: dai farmaci etici per la cura delle malattie (Pharmaceuticals), ai prodotti per l’automedicazione (Consumer Health), fino alle soluzioni innovative per l’agricoltura e la protezione delle colture (Crop Science). I tre soggetti della campagna utilizzano colori distinti: verde, rosso e bianco, in omaggio alla bandiera tricolore italiana, enfatizzando il legame dell’azienda con il Paese in occasione dell’anniversario del brand.
In ogni soggetto, il numero 125 appare come una firma nascosta, simbolo dell’impatto spesso invisibile ma essenziale che Bayer ha avuto e continua ad avere su diversi aspetti della vita quotidiana.
Una iniziativa che non è solo una celebrazione dei successi passati, ma un’espressione chiara della vision di Bayer per il futuro: “Health for all, Hunger for none”, una missione che guida l’azienda verso soluzioni sempre più sostenibili e inclusive, capaci di migliorare la vita di milioni di persone in tutto il mondo.
La campagna è partita a settembre e sarà online fino a fine dicembre sui canali digitali del brand e pianificata sulle principali testate nazionali.
Credits YAM112003
Creative Director: Denis Rizzoli
Art Director: Vincenzo Castro
Copywriter: Michela Lillo
Motion Designer: Cinzia Olanda
Account and Project Manager: Germana Rossi
Credits Bayer Italia
Head of Communications, Public Affairs & Sustainability: Fabio Minoli
Channel & Amplification Manager: Teresa Ilaria Savino
