Ispirata alla libertà, alla passione e al progresso promossi dallo skateboarding, “Always Pushing” è un mix di contenuti che celebra le crew di skater globali e gli artisti del settore, sviluppato in collaborazione con il direttore creativo ALEX/2TONE e con la musica di Paris Texas.
Chiedete a qualsiasi skater: le cose belle accadono quando si superano i limiti alla ricerca del progresso, nella continua evoluzione, nel rispetto della tradizione, ma, allo stesso tempo, costruendo su di essa man mano che si procede. Questa etica fortemente orientata al futuro – nello skateboarding, nell’arte, nella musica e in tutto il resto – è da sempre il cuore della mentalità “Off the Wall” di Vans e il fulcro del nuovo approccio di Vans allo storytelling che viene lanciato con “Always Pushing”.
“Always Pushing” è un’ode all’atteggiamento libero di progressione e ottimismo giovanile che ha diffuso la cultura dello skateboarding – e la cultura popolare – sin dalla fondazione di Vans nel 1966. È un appello all’azione rivolto alla comunità Vans affinché crei il futuro che vuole vedere e spinga la cultura nella direzione che desidera.
A sostegno di questa energia creativa, Vans ha scelto numerosi creativi che incarnano l’etica “Always Pushing”. “Always Pushing” è un mix di contenuti che coinvolge città di tutto il mondo, da Parigi a Los Angeles a Tokyo ed è stato sviluppato in collaborazione con ALEX/2TONE, direttore creativo, regista, artista visivo e di graffiti e designer che è la forza creativa – e co-fondatore – dietro l’iconico marchio di streetwear di Los Angeles Born X Raised. A lui si uniscono i rider del team Vans Skate, Lizzie Armanto, Elijah Berle, Mami Tesuka, Zion Wright, Willow Voges Fernandes, Hugo Westrelin, Tania Cruz, Rio Morishige, Beatrice Domond, Curren Caples insieme alla leggenda dello skate Tony Alva, al duo rap Paris Texas (che ha curato la colonna sonora della campagna), Atiba Jefferson, fotografo e brand curator di Vans, l’artista Jahlil Nzinga e una vasta gamma di skateboarder, rider di BMX e creativi di tutto il mondo che incarnano l’etica “Always Pushing” attraverso il loro impegno per un progresso senza paura.
“La nostra mission è quella di ispirare e responsabilizzare i nostri consumatori a vivere ‘Off The Wall’, incarnando l’incessante determinazione ad andare oltre i propri limiti”, afferma Drieke Leenknegt, Vans Global Chief Marketing Officer. “Questo progresso è alimentato dalla collaborazione con atleti e creativi che portano alla ribalta prospettive uniche e ispirano la prossima generazione a vedere il mondo in modo diverso.”
Lanciata oggi e con un’estensione prevista nel corso del prossimo autunno, “Always Pushing” porta in vita la mission di Vans, con storie di ottimismo, irriverenza e spirito libero che catturano l’atteggiamento collettivo della sua comunità globale. Queste storie verranno diffuse ai fan di sempre e ai nuovi arrivati in tutto il mondo con campagne locali durante i più importanti appuntamenti della moda, come già avvenuto con l’esperienza OTW by Vans a Parigi lo scorso giugno, e i principali eventi sportivi in programma quest’estate, oltre alle uscite cinematografiche più attese e attraverso The Bunt Jam, perfetta esperienza phygital. Grazie a strette collaborazioni con le piattaforme social, utilizzeremo i dati per potenziare la nostra creatività, non per sostituirla, assicurando che il nostro messaggio risuoni in modo autentico dappertutto.
Prodotti, eventi ed esperienze speciali a sostegno del claim “Always Pushing” saranno lanciati nell’estate e nell’autunno del 2024, a partire da The Bunt Jam – un weekend di musica e skateboarding – a Toronto il 19 e 20 luglio. Per ulteriori informazioni, visitare il sito vans.com.
