Un panino non è soltanto un panino. È un momento di condivisione, uno strumento in grado di unire le persone, un ricordo, un’emozione. Al via “Dedica un Morso di Felicità”, la nuova campagna dei pani Mulino Bianco, leader di marca della categoria (Fonte: Dati Nielsen Market Track). La campagna, on air da settembre a Dicembre 2023, tocca diverse leve strategiche di comunicazione: dalle PR ai contenuti digital e social, al coinvolgimento dei consumatori fino alle attivazioni instore all’interno dei supermercati e negli ipermercati italiani, in cui verrà raccontato in maniera non convenzionale quanto il pane sia in grado di emozionarci, grazie a ricordi ed esperienze vissute con persone a noi care. Il tutto con un testimonial d’eccezione, Frank Matano.
“DEDICA UN MORSO DI FELICITÀ”: DIGITAL E SOCIAL AMPLIFICATION
L’intera campagna è stata annunciata da Frank Matano attraverso un video hero sul proprio canale Instagram ed è stata amplificata sui canali digital e social di Mulino Bianco. Nel video Frank Matano ha ricordato con emozione il suo panino del cuore, a base di salame, provola e broccoletti che condivideva con sua sorella Lucia all’uscita di scuola. Al centro del racconto il ricordo del suo morso di felicità, il panino della sua infanzia che Frank prepara con cura e sceglie di condividere proprio con sua sorella. Un’occasione per rivivere i ricordi e le emozioni vissute che si trasformano in nuovi, piccoli, momenti di felicità, legati ad un “semplice” panino.
UN MORSO DI FELICITÀ PER TUTTI: UNA VIDEO DEDICA PERSONALIZZATA E UN CONCORSO A PREMI
Tutte le persone potranno preparare un panino e dedicare un Morso di Felicità ad una persona speciale, che sia un amico, un collega, la propria persona del cuore o un familiare, trasformando un pensiero affettuoso in una dedica virtuale. Inquadrando un QR code, presente sulle confezioni della gamma dei pani Mulino Bianco, dagli iconici Bauletti alle Piadelle, fino a Cuor di Pane e Tigelle, si potrà creare un contenuto digitale personalizzato. E sarà proprio Frank Matano ad accompagnare i consumatori nella creazione della dedica. Il risultato? Un emozionante video messaggio in cui Matano darà vita ad uno sketch, che il consumatore potrà scegliere tra alcuni disponibili, a seconda della dedica che desidera fare, e in cui si potranno inserire nomi del destinatario e del mittente, un testo interamente personalizzabile, e la ricetta del panino del cuore. A chiudere il messaggio finale “Mi raccomando organizzatevi per mangiare il panino assieme!”
L’invio del videomessaggio darà ad ognuno la possibilità di partecipare al concorso legato all’iniziativa per provare a vincere una speciale sandwich bag, protagonista dell’intera campagna.
Agenzie e partner del progetto che hanno collaborato con il team Barilla: ALKEMY, FUSE, NEWCO, OMD, KETTYDO+, BRW FILMLAND, WINNING.
Link al video: https://www.youtube.com/watch?v=TuLSxoga4DA
