Dopo aver vinto la gara per il riposizionamento e la comunicazione integrata, we-go, agenzia creativa indipendente, firma “A tutto tonno”, la nuova campagna full digital di Mare Aperto, brand di riferimento nel mondo delle conserve ittiche sostenibili.
Un progetto che segna un passo decisivo nell’evoluzione del brand, con un nuovo modo di raccontarsi e di entrare in relazione con le persone attraverso i canali digitali. La campagna, on air dal 5 novembre, nasce da un insight semplice e autentico: “Voglio fare scelte buone per me e per il pianeta.” Da qui il cuore del posizionamento: Mare Aperto è il tonno che fa stare bene tutt*. Un brand che rende le scelte giuste facili, quotidiane e alla portata di tutti.
“A tutto tonno” è l’espressione di questa nuova energia: un invito pop, fresco e ottimista a vivere ogni giorno con più leggerezza e consapevolezza. Il racconto parte dal video hero, manifesto del nuovo posizionamento, ideato e realizzato interamente da we-go, che ha curato l’intero processo creativo – dal concept alla direzione creativa. Un contenuto che dà il tono all’intera campagna e si estende in un ecosistema digitale integrato che vive di contenuti, formati e linguaggi diversi. Sui social, la campagna si traduce in format lifestyle e pop come “Dov’è Tonny?” o “Cosa c’è in dispensa”, pensati per intrattenere e ispirare allo stesso tempo. Parallelamente, digital adv multicanale – da Meta a YouTube, passando per Spotify – amplifica la visibilità del messaggio con una strategia always-on. La campagna segna anche il debutto ufficiale di Mare Aperto su TikTok, con contenuti pensati per dialogare in modo naturale con la community della piattaforma.
«Con Mare Aperto abbiamo costruito un linguaggio nuovo, che unisce impegno e leggerezza, senza perdere concretezza. “A tutto tonno” non è solo una campagna, è la prima tappa di un percorso di marca destinato a vivere nel tempo, su ogni touchpoint e con la community al centro,» commenta Tomas De Zanetti, CEO di we-go.
«Crediamo che “A tutto tonno” mostri la vera anima di Mare Aperto: quella di un brand che crede nel valore della semplicità e nella forza delle scelte quotidiane. La collaborazione con we-go ci ha permesso di tradurre questo spirito in un racconto attuale, fresco e autentico, capace di parlare a tutti,» dichiara il team marketing di Mare Aperto.
Con questa campagna, we-go firma una creatività che fa della semplicità la sua forza: una comunicazione diretta, riconoscibile e genuina, dove ogni contenuto diventa un’occasione per fare stare bene davvero tutt*.
