TBWAItalia e Integer, a seguito della vittoria di gara, hanno ideato e realizzato “The Christmas Factory” per gli store Rinascente: un viaggio nella fabbrica del Natale. Visitare Rinascente durante il periodo natalizio significa toccare la meraviglia e la magia della Festa, entrare in una “fabbrica” in cui i desideri diventano regali e si trova anche quello che non si sta cercando, attraverso un’esperienza unica, ipnotica e affascinante. Rinascente si veste così di nastri che trasportano regali, comignoli che sbuffano e renne, tutti protagonisti della campagna di quest’anno. Un pattern optical con cromie natalizie, studiato per l’occasione, accompagna l’intera operazione, dagli allestimenti in store, fino ad accendersi in modo spettacolare su tutta la facciata delle sue sedi, con un’installazione luminosa.
Ogni elemento della campagna prende vita anche sui social, animandosi in una serie di contenuti teaser e in un calendario dell’avvento d’eccezione, con una colonna sonora ad hoc.
Il visual e la modellazione di tutti i suoi elementi sono stati sviluppati in collaborazione con lo studio di 3D artists londinese Rosie Lee.
TBWA e Integer hanno vestito i 9 store Rinascente (Milano, Roma, Torino, Monza, Cagliari, Palermo, Firenze e Catania) in un modo suggestivo e importante per colpire, generare interesse e curiosità, così da portare le persone a vivere la gioia del Natale ad ogni visita.
L’agenzia si è occupata, oltre che dell’ideazione, dell’organizzazione in tutti i suoi dettagli, in coordinamento con diversi altri partner.
Hanno lavorato al progetto i Creative Supervisor Ferdinando Galletti e Stefano Lombardi insieme a Martina Mannocchi, Senior Art Director. CCO Mirco Pagano.
CREDITS
Agenzie: TBWAItalia e Integer
CEO Integer: Simone De Martini
Account Executive: Chiara De Petris
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Supervisor: Ferdinando Galletti e Stefano Lombardi
Senior Art Director: Martina Mannocchi
Producer, Responsabile parte fotografica: Silvia Congiu
Graphic Designer 3D: Alessandro Dell’Aia
Responsabile produzione stampa: Luca Mestrone
Coordinamento traffico e controllo produzione stampaweb: Paola Gemelli
Graphic Designer: Marco Baratti
Artist: Rosie Lee
Post Production Audio: Eccetera
CREDITS PITCH
Creative director: Rossana Tocchi
Junior Art Director: Nadia Battista e Alexia Nucci
