Fino al 31 luglio su Connected TV e piattaforme streaming, con attivazione TV dal 21 giugno all’8 luglio
Creatività Léo Burnett Poland e pianificazione Carat, Produzione Jiminy Creative
Sodastream torna on air con la nuova campagna estiva, supportata da una pianificazione multicanale che coinvolge le principali piattaforme di streaming, i network digitali e i canali televisivi a maggiore affinità con il target di riferimento.
La campagna, pianificata da Carrat, già live sulle Connected TV con lo spot da 20’’, visibile fino al 31 luglio sulle principali piattaforme di streaming – tra cui Mediaset Infinity e Amazon Prime Video –con un obiettivo stimato di oltre 9 milioni di impression. A partire dal 21 giugno e fino all’8 luglio compreso, la pianificazione si estende anche alle principali emittenti televisive nazionali – Rai, Mediaset, Cairo e Discovery – dove sarà trasmesso lo spot nel formato da 15’’, andando a presidiare i contesti più affini al target e generando oltre 11 milioni di contatti netti. Dal 1° luglio, la strategia si amplia ulteriormente con l’attivazione dei principali network digitali, con l’obiettivo di raggiungere circa 500 mila impression aggiuntive e rafforzare la presenza crossmediale ad alta visibilità.
Grazie a un media mix integrato tra TV e digitale, la campagna assicura così una presenza continuativa lungo tutto il periodo estivo, massimizzando visibilità, frequenza di esposizione e capacità di raggiungere il pubblico target. A completare il messaggio, il focus sulla promozione cashback per l’acquisto di un gasatore, che invita i consumatori a scoprire i vantaggi Sodastream, attivi per tutta l’estate, in modo ancora più conveniente.
Lo spot, firmato Léo Burnett Poland, prodotto da Jiminy Creative e pianificato da Carat, riprende il tone of voice fresco, giovane e coinvolgente che oggi contraddistingue il brand, traducendolo in una narrazione dinamica, immediata e perfettamente in linea con le abitudini di consumo contemporanee. Con un linguaggio visivo vivace e un ritmo musicale incalzante, la creatività mette in scena la semplicità e la praticità con cui, nella quotidianità domestica, è possibile trasformare l’acqua del rubinetto in acqua frizzante e, grazie ai concentrati Sodastream, anche in bibite personalizzate, rispondendo in modo rapido e intuitivo ai gusti e alle esigenze di ciascuno. Il racconto valorizza così non solo la funzionalità del prodotto, ma anche l’esperienza d’uso, presentata come facile, accessibile e capace di inserirsi con naturalezza nei piccoli gesti quotidiani.
“Con questa campagna vogliamo rendere ancora più accessibile l’esperienza Sodastream durante il periodo estivo, quando cresce il desiderio di acqua frizzante e bibite frizzanti fresche. La promozione cashback rappresenta un’opportunità concreta per avvicinare nuovi consumatori al nostro ecosistema, permettendo loro di scoprire tutti i vantaggi della gasatura domestica: dalla comodità d’uso alla possibilità di preparare acqua frizzante e bibite personalizzate, in qualsiasi momento della giornata, sempre disponibili. Attraverso una pianificazione integrata e ad ampia copertura, vogliamo accompagnare gli italiani lungo tutta la stagione estiva, rafforzando la presenza del brand nei momenti di consumo quotidiano” ha commentato Petra Schrott, Head of Marketing di Sodastream Italia.
