A partire da domenica 2 giugno, torna in comunicazione lo splendore imbattibile di Smac, il brand specializzato in prodotti per la cura della casa della multinazionale a conduzione famigliare Bolton. La nuova campagna, ideata da VML Italy, gioca con ironia sullo splendore e la pulizia garantiti dal celebre detergente. Grazie alla nuova formula, ancora più efficace sullo sporco più ostinato, l’effetto di pulizia è così sorprendente da essere visibile addirittura dallo spazio.
La creatività, caratterizzata da un tono divertente e innovativo, racconta la storia di tre giovani che si incontrano per una serata estiva. Mentre osservano le stelle, notano una che brilla particolarmente. Sarà Sirio, la stella più luminosa del cielo notturno? No, “Se splende è… Smac”, o meglio un satellite pulito da un astronauta con il famoso prodotto.
L’Italia è il primo Paese in cui la campagna sarà lanciata; nel corso del 2024, verrà trasmessa anche in altre nazioni in cui il prodotto è presente, come Polonia, Grecia e Olanda.
Oltre allo spot televisivo, VML Italy, fedele al suo approccio “connected brands”, ha realizzato anche la parte digital e social della campagna.
La pianificazione è a cura di EssenceMediacom Italy.
Link alla campagna: https://youtu.be/4ovESKeGNyU
Bolton è una multinazionale a conduzione familiare che ogni giorno contribuisce ad arricchire i cuori e le case delle famiglie producendo e distribuendo una gamma diversificata di marchi di fiducia che migliorano il loro mondo, amati da generazioni. Nel settore della cura della casa, l’azienda possiede il marchio italiano SMAC, leader nella pulizia dei metalli e presente anche nei segmenti degli spray, dei prodotti per pavimenti e delle salviette.
Il brand è presente anche in molti altri Paesi, come Polonia, Francia, Olanda e Belgio, sotto diversi nomi: MEGLIO, CAROLIN, DUBRO, SIPURO e OVERLAY. A partire da quest’anno, l’intera gamma di prodotti di tutti questi marchi è stata rilanciata con un nuovo posizionamento comune, focalizzato sullo splendore imbattibile. Infatti, tutti i brands sono capaci di rimuovere lo sporco, ma solo i brands Bolton lasciano le superfici davvero splendenti!
Credits
BOLTON MANITOBA
Yvan Bonneton: General Manager Home Care
Irene Loreti: International Group Product Manager
Anna Filippi: Category Senior Product Manager
Giuseppe Sciarretta: Category Junior Product Manager
Emma Paradisi: Category Product Manager
Orlando Limongiello: Digital Marketing Manager
Gualtiero Pezzoni: Media & Advertising Production Manager
Carola Bianchi: Advertising & Content Producer
Fabio di Molfetta: Media Manager
Simone Sommariva: Integrated Media Manager
VML
Luca Boncompagni & Diego Tardani: Chief Creative Officers
Edoardo Loster: Executive Creative Director
Elisa Anzini: Direttore Creativo
Victoria Tedesco: Art Director
Mietta Petruzzelli: Copywriter
Francesco Lucchetta: Chief Strategy Officer
Ricardo Coen: Head of Strategy
Camilla Canova: Strategist
Francesco Volpe: Client Service Director
Chiara Cattarulla: Account Director
Sara Poltronieri: Senior Producer
ESSENCEMEDIACOM
Director: Simona Beretta
Communication Manager: Greta Sardi
Digital Communication Manager: Bianca Maestroni
CASA DI PRODUZIONE
Director: Marco Missano
DoP: Guido Mazzoni
Executive Producer: Emiliano Merzagora
Senior Producer: Viviana Biondolillo
Production Manager: Marina Bello
Set Designer: Martino Bonanomi
Costume Designer: Carmela DeBellis
Director Digital Unit: Luca Grafner
Still Photographer: Andrea Sottana
Editor: Giulia Peruzzotti
Post produzione: Hogarth
Senior post producer: Roberta Baruffa
Colorist: Daniel Pallucca
