KFC Italia affida a Lateral Creative Hub la comunicazione ATL per il 2024 e inaugura la partnership con una massiccia e importante attività di comunicazione su scala nazionale per il lancio delle nuove aperture. Per il 2024 ne sono previste 28 con 15 regioni presidiate e una previsione di vendite del 35% in più rispetto all’anno scorso.
La nuova collaborazione si avvia con due campagne. Una corporate, dedicata alle attività di prossimità, con l’obiettivo di consolidare l’awareness del brand e dei suoi valori soprattutto attraverso i ristoranti. La scelta creativa è tagliata su misura per il pollo unico del Colonnello Sanders e per il target dei giovani, di cui mutua il linguaggio e lo slang. SBAM / CRUNCH / WOW: attraverso l’uso di onomatopee, la campagna celebra infatti il gusto irresistibile del pollo fritto di KFC e le sensazioni che letteralmente si provano all’assaggio.
Il prodotto, presentato con un food styling estremamente craving, si staglia su fondo rosso mescolandosi al lettering dei titoli – disegnato ad hoc da Lateral – in maniera dinamica e scenografica.
“Costruire una narrazione autentica del brand, che riesca a parlare davvero al suo pubblico è l’obiettivo di comunicazione del 2024 – afferma Marzia Farè, Chief Marketing Officer di KFC in Italia – La GenZ è una delle nostre audience principali, alla quale vogliamo rivolgerci in maniera diretta e convincente. E credo che il linguaggio che stiamo costruendo insieme a Lateral vada in questa direzione. Sono molto contenta di questa partnership con Federica e Francesco, credo molto nel lavoro di squadra e nella collaborazione con agenzie come Lateral che definisco una boutique creativa”.
“Lavorare per un brand iconico come KFC è un’esperienza altamente stimolante sotto il profilo strategico e creativo – aggiungono Federica Bello e Francesco Fallisi, fondatori e direttori creativi di Lateral – Siamo felici di contribuire con la nostra expertise e la nostra passione alla creazione di una piattaforma di comunicazione rilevante e distintiva. Ringraziamo Marzia e il suo team per la fiducia e il confronto costruttivo”.
La campagna media, pianificata da dentsu, si articola su diversi touch point con geotargeting in prossimità di ristoranti di nuova apertura o con promo in corso. La comunicazione utilizza formati video e statici sulle piattaforme Facebook, Instagram e Youtube.
Oltre alla campagna di brand, Lateral ha lavorato per Kentucky Fried Chicken al lancio del nuovissimo wrap, il Twister, una piadina che si arrotola intorno a filetti di pollo, maionese, fettine di pomodoro fresco e foglie di insalata croccante. Un prodotto storico del mondo KFC che ora arriva anche in Italia e si fa in tre, con le varianti Twister Crispy, super croccante con i suoi Tender Crispy, Twister Original, ripieno di Tender preparati con la ricetta originale del Colonnello, Twister Grilled con filetti di pollo grigliato. Il Twister KFC è perfetto per il consumo on the go, ideale per un pranzo all’aperto approfittando dei primi giorni di primavera. Ma naturalmente si può gustare nei ristoranti del brand, dove è disponibile dall’inizio di aprile.
Insieme alla campagna corporate, la campagna nazionale integrata sul Twister KFC segna il cambio di passo nella comunicazione del brand, adottando un tono giovane e underground, con graffiti che raccontano quanto “spacca” il Twister. Mentre il Colonnello Sanders si cimenta in un divertente rap.
La campagna si sviluppa sulle piattaforme social Facebook, Instagram, TikTok, Twitch e YouTube, con formati statici e video, e formati audio su Spotify.
Inoltre, con la recente introduzione di spot pubblicitari all’interno di Amazon Prime Video Italia, KFC sarà fra i primi brand ad utilizzare questo posizionamento per le Connected TV.
Credits
Pianificazione Media: dentsu
Studio Creativo: Lateral Creative Hub
Executive Creative Directors: Federica Bello, Francesco Fallisi
Art Directors: Federica Bello, Francesco Fallisi, Mariagiulia Braglia, Valeria Parocco Copywriter: Giorgio Menaldo
Production Manager: Mattia Palermo @Freeda Platform
Photo & Post Production: Paolo Cecchin @Oplà Production
Food Stylist: Laurent Overmans
Video Post Production: you_are
Audio Post Production: Sample
