RAI e Rai Pubblicità hanno presentato agli investitori i palinsesti 2023-2024 presso l’Auditorium Domenico Scarlatti del Centro di Produzione Rai di Napoli, illustrando una stagione televisiva all’insegna della qualità e dei grandi appuntamenti. Le novità e le conferme dell’offerta editoriale targata Rai si affiancano a un’offerta commerciale ricca di occasioni di visibilità e opportunità di comunicazione per le aziende e i partner. La strategia di posizionamento della concessionaria – in continuità con le ultime stagioni – si fonda sui tre pilastri che rappresentano l’unicità dell’offerta Rai: copertura tv, radio e digital; attenzione, grazie al basso affollamento pubblicitario rispetto alle emittenti commerciali; e relazione, per il contesto di grande qualità e le opportunità di integrazione per le aziende con contenuti di prestigio.
Rai si presenta agli investitori come primo editore del mercato in Italia, grazie a una share del 39,0% che supera il 40,0% sul target spendenti nel periodo gennaio-maggio 2023. La posizione di leader è confermata dai 6 punti di share di vantaggio dei canali generalisti del servizio pubblico su tutti i competitor e un dominio in prime time con il 70% delle serate vinte.
I canali tv Rai raggiungono oltre 32 milioni di copertura mensile sui 15/64, pari all’86%. RaiPlay, inoltre, consente di amplificare la penetrazione anche su un pubblico complementare, portando la reach complessiva al 90% (target 15-64 fonte: Media Impact).
“La forza del prodotto Rai – ha dichiarato Gian Paolo Tagliavia, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità – è il combinato di grandi coperture e capacità di fidelizzazione degli utenti. Rai è leader anche in termini di tempo speso, sia sui canali televisivi che sulla piattaforma RaiPlay. Chiudiamo i primi cinque mesi dell’anno di raccolta in terreno positivo grazie all’ottimo andamento di maggio”.
La stagione autunnale si apre quindi sotto i migliori auspici, sia per la ricchezza del palinsesto che conta su un’imponente offerta di fiction e di intrattenimento e sul profondo rinnovamento di Rai2, sia sulla costante presenza di grandi eventi sportivi.
Punto di forza dell’autunno prossimo a livello di offerta digital, sarà la flessibilità di planning che il nostro network può offrire. Tutto ciò avvalorato da un contenuto di qualità, una struttura dati solida che consente di costruire pianificazioni a target. Il tutto sarà sempre meglio valutabile a livello di offerta total video calcolandone la copertura totale.
