Per celebrare l’uscita in Italia di “The Traitors”, il format globale premiato ai BAFTA e agli Emmy, Prime Video e VML Italy hanno ideato un’esperienza immersiva e ricca di suspense, trasportando l’intrigo dello show nelle strade di Milano e Lucca.
Per coinvolgere il pubblico e dare vita all’arrivo dei Traditori in Italia, Prime Video e VML Italy hanno materializzato il mistero direttamente a Milano. Già dalla serata del 27 ottobre, inquietanti figure incappucciate sono state avvistate in diversi punti strategici, lasciando i milanesi di passaggio confusi e sorpresi. Il giorno successivo, in un crescendo di tensione, un gruppo di individui a capo coperto ha invaso il centro milanese, dando vita a una misteriosa parata verso il Castello Sforzesco, illuminata da lanterne e scandita da una litania: “Traditori, traditori”. La stessa sera, un tram brandizzato “The Traitors Italia” ha iniziato a circolare per le vie del centro cittadino. Questo speciale allestimento, con il tram popolato da una schiera di figure incappucciate, ha rinforzato il messaggio ormai inequivocabile: “I traditori sono arrivati”.
L’esperienza immersiva ha raggiunto il suo culmine il 29 e 30 ottobre a Lucca, in concomitanza di Lucca Comics & Games. Qui, gli incappucciati sono tornati ad aggirarsi per le strade. La parata si è conclusa in grande stile sul red carpet di Prime Video, dove si è tenuta la proiezione del primo episodio di “The Traitors Italia”. Il cast della serie ha chiuso la sfilata, offrendo un’esperienza memorabile a fan e partecipanti.
La campagna è stata amplificata attraverso i canali social ufficiali di Prime Video e con un’attivazione mirata con creators e influencer che, oltre ad essersi uniti alla parata milanese, hanno poi preso parte ad un’experience esclusiva a Lucca, dove hanno potuto misurarsi in una sessione di gioco in cui si sono riprodotte le dinamiche della serie.
Su ‘The Traitors Italia’
“The Traitors Italia”, versione italiana del format premiato ai BAFTA e agli Emmy, è la serie prodotta da Fremantle Italia per Amazon MGM Studios, in collaborazione con la Trentino Film Commission. Il reality show psicologico, che terrà il pubblico incollato allo schermo grazie a un avvincente intrigo di tradimenti e inganni, è disponibile in esclusiva sul servizio streaming Prime Video dal 30 ottobre con i primi quattro episodi e dal 6 novembre con gli ultimi due. Con la conduzione di Alessia Marcuzzi, un cast di personaggi famosi, che include Michela Andreozzi, Paola Barale, Filippo Bisciglia, Giancarlo Commare, Giuseppe Giofrè, Pierluca Mariti, Tess Masazza, Alessandro Orrei, Mariasole Pollio, Raiz, Aurora Ramazzotti, Daniele Resconi, Rocco Tanica e Yoko Yamada, si aggira in una magione spettacolare. Tra loro si nascondono dei “Traditori” che cercheranno di ingannare e manipolare il resto del gruppo per accaparrarsi il premio finale solo per sé, mentre i “Leali” lavorano per smascherarli. La posta in palio sarà altissima e metterà alla prova la capacità di ciascuno di destreggiarsi in una fitta trama di alleanze e tradimenti. Se almeno un traditore arriverà alla fine del gioco terrà per sé l’intero montepremi, ma se tutti i traditori saranno smascherati, gli altri partecipanti ancora in gioco potranno dividersi il premio equamente.
Creato nei Paesi Bassi da IDTV, una società di All3Media, The Traitors (titolo olandese: De Verraders) è stato ideato e sviluppato da IDTV e POSVIDEO, in collaborazione con RTL Creative Unit.
CREDITS
Agency: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Content Creative Lead: Giacomo Ghezzo
Deputy Creative Director: Marco Bertoletti
Art Director: Sandra Austero, Giulia Ciapparella
Copywriter: Mietta Petruzzelli, Enrico Monacelli
Motion Designer: Alessio Mariani
Content Creator: Alessio Gusmini
Client Service Director: Valeria Pedrazzini
Account Executive: Martina Cecili
Head Of Influencer Marketing: Lazzaro Fantasia
Senior Influencer Marketing Manager: Stefano Zonca
Head of Social: Alessandro Fusco
Senior Social Media Manager: Naomi Lorti
Social Media Manager: Mattia Evangelista
Event and Production Coordinator: Francesca Lupo
CSO: Francesco Lucchetta
Strategist: Alice Ianiro, Elisabetta Gavetti
Production Company: T3kne
