Due intense giornate tra aziende del Gruppo, MRO Valley e Motor Valley, per trasformare una visita in fabbrica in una serie di contenuti autentici, verticali e ad alto valore narrativo.
Raccontare un gruppo industriale attraverso lo sguardo diretto di creator selezionati, capaci di parlare a community digitali verticali e qualificate, è questo l’obiettivo del primo Influencer Tour di FERVI Group, organizzato con il supporto strategico e operativo dell’agenzia bolognese Pragmatika, che ha curato la selezione dei profili, la gestione delle relazioni e il coordinamento editoriale dei contenuti social.
L’iniziativa nasce come nuovo strumento di supporto al marketing del Gruppo, con l’obiettivo di rendere più accessibile, concreto e coinvolgente il racconto di una realtà industriale articolata, attiva nel mondo dell’MRO – Maintenance, Repair and Operations – e punto di riferimento per professionisti, officine, aziende e operatori tecnici.
Non una semplice attività di influencer marketing, quindi, ma un’esperienza immersiva pensata per far entrare i creator nel cuore del Gruppo: nelle aziende, nei processi produttivi, negli showroom, nei luoghi dove competenze, innovazione e cultura tecnica diventano prodotti, soluzioni e servizi.
Il tour, infatti, si è sviluppato nell’arco di due giornate e ha coinvolto diverse realtà di FERVI Group, nelle province di Bologna e Modena: la prima tappa si è svolta in Rivit, dove gli influencer hanno potuto approfondire il mondo dei sistemi di fissaggio attraverso dimostrazioni pratiche e momenti di confronto con gli esperti aziendali. Il percorso è poi proseguito nello stabilimento produttivo di Riflex, per scoprire da vicino il processo di realizzazione dei dischi lamellari, fino ad arrivare nella sede di FERVI, dove i creator hanno visitato gli showroom dedicati a macchine utensili, attrezzature da officina e soluzioni professionali.
Accanto alla componente industriale e tecnica, il progetto ha integrato anche una dimensione esperienziale legata al territorio emiliano. I partecipanti sono stati accompagnati alla scoperta di alcuni luoghi simbolici della cultura produttiva e identitaria locale: dalla cena in un’antica acetaia, con un focus sulla tradizione modenese dell’aceto balsamico, alla visita al Museo Ferrari di Maranello, icona internazionale della Motor Valley.
La selezione degli influencer, curata da Pragmatika, è stata costruita non solo sulla base della visibilità dei profili, ma soprattutto considerando la qualità dei contenuti, la coerenza con i pubblici di riferimento e la capacità di raccontare in modo credibile il mondo tecnico, industriale e professionale.
“Abbiamo voluto creare un’esperienza che permettesse agli influencer di entrare davvero in contatto con il nostro mondo, andando oltre il prodotto e mostrando le persone, i processi e i valori che caratterizzano FERVI Group. In quest’ottica, il supporto di Pragmatika è stato fondamentale sia nella selezione di creator coerenti con il nostro posizionamento sia nella gestione operativa e relazionale dell’intero progetto”, commenta Ermanno Lucci, Direttore Sales & Marketing di FERVI Group.
“Per le aziende industriali, l’influencer marketing può diventare oggi uno strumento strategico per costruire relazioni autentiche con community verticali e altamente coinvolte -, aggiunge Rossella Lucangelo, CEO di Pragmatika -. Il valore di questi progetti non nasce dalla semplice pubblicazione di contenuti, ma dalla capacità di creare connessioni credibili tra brand e creator. L’esperienza diretta permette di trasformare la visita in racconto, il prodotto in competenza condivisa e la comunicazione aziendale in una narrazione più spontanea, appassionata e coerente con il posizionamento del Gruppo”.
Con questo progetto, FERVI Group e Pragmatika sperimentano un modello di comunicazione capace di unire marketing industriale, creator economy e valorizzazione del territorio, aprendo nuove possibilità per il racconto delle imprese manifatturiere italiane sui canali digitali.
