“Siamo tutti unici.” In vista di Milano Pride 2023, ATM, Azienda Trasporti Milanesi, ha lanciato una nuova campagna di sensibilizzazione per superare ogni stereotipo e discriminazione e per promuovere una società realmente inclusiva che rispetti le specificità di tutti. La campagna è stata ideata da Neon, l’agenzia di comunicazione indipendente guidata da Nicolò Michetti e Jacopo Attardo che ha già seguito ATM in alcune campagne di comunicazione dei propri valori. All’illustratore e visual designer Guido Cesana è stato affidato il compito di creare una galleria di ritratti a rappresentare la pluralità delle persone ed esprimere i valori di unicità e inclusione. Il messaggio è un invito rivolto a tutti a rispettare l’identità di genere, l’orientamento sessuale, l’origine, l’età, la religione e le abilità di ogni singola persona, non solo a bordo dei mezzi Atm ma in ogni luogo della città e in ogni contesto sociale.
La campagna è stata lanciata e diffusa attraverso diversi media, prima di tutto negli spazi ATM (pubblicità dinamica e statica sui mezzi e in metropolitana, sulle scale delle stazioni), nel circuito di pensiline IGP Decaux, nonché sui canali digitali dell’azienda come Instagram, Twitter, Linkedin e sul sito web ATM.
Jacopo Attardo che guida il reparto creativo insieme a Stefano Longoni dichiara: La campagna ‘E tu che ne sai?’ dello scorso anno ha lasciato in eredità a Milano un tram arcobaleno che ancora oggi è in servizio e si è trasformato in un simbolo della città per tutte le comunità LGBTQIA+ a livello internazionale. La campagna di quest’anno è un progetto che va oltre l’identità di genere e l’orientamento sessuale, ma che attraverso le illustrazioni di Guido Cesana celebra l’inclusione e il rispetto di ogni forma di diversità, valori che sono al cuore dell’impegno di ATM per creare una società migliore e più accogliente per tutti.”
Laura La Ferla, Direttore Relazioni Istituzionali e Comunicazione Atm, dichiara: “In Atm crediamo nella centralità della persona come valore prioritario e vogliamo promuovere un ambiente di lavoro e una società sempre più inclusivi, senza pregiudizi e senza discriminazioni. Questa campagna è un’ulteriore tappa nel percorso di sensibilizzazione sull’unicità delle persone e sul rispetto reciproco. Un’iniziativa dedicata ai nostri dipendenti, ai passeggeri e a tutti i cittadini per diffondere i valori di una comunità realmente aperta e contemporanea.”
“Siamo estremamente fieri di affiancare ATM nel diffondere un messaggio così importante. – dichiara Nicolò Michetti, CEO di Neon – Per Neon questa campagna è un ulteriore passo nel percorso già avviato di sviluppo della nostra consulenza strategica di comunicazione in ambito ESG, che svolge oggi un ruolo fondamentale non solo per la reputazione ma anche per il successo del business di qualsiasi organizzazione.”
Credits
Neon 2020
Direzione Creativa: Jacopo Attardo e Stefano Longoni
Senior Art Director: Chiara Beretta
Producer: Lupo Attardo
Account: Lucrezia Maglio
Illustrazioni: Guido Cesana
