Ogilvy si è aggiudicata la campagna di comunicazione sul Fuoco di Sant’Antonio promossa da GSK per creare sensibilizzazione sulla patologia e sull’opportunità di vaccinarsi contro l’Herpes Zoster. Il progetto è stato assegnato a seguito di una gara, che ha visto Ogilvy succedere a Grey. La soluzione vincente trovata da Ogilvy è stata applicare tecniche di psicologia comportamentale (behavioral science) per trasmettere al pubblico i dati e le evidenze delle ricerche scientifiche in maniera rilevante e facilitare l’attivazione per cercare informazioni e soluzioni presso il medico e i canali di informazione accreditati.
La creatività mette quindi in scena il Fuoco di Sant’Antonio come un pallone rosso che irrompe in un bar e rimbalza impazzito tra gli avventori, fino al momento in cui viene preso in mano da uno di loro: quest’ultimo diventa così simbolicamente un soggetto a rischio di sviluppare la patologia.
Patologia che invece può essere scongiurata grazie alla consultazione col medico e all’opportunità di vaccinarsi, come spiega la seconda parte dello spot.
La campagna, pianificata da Publicis Media e prodotta con BlackMamba, sarà on air dal 19/09 sulle principali emittenti TV, e contemporaneamente in radio, sul web (display e social adv), digital OOH e affissione dinamica, oltre a specifici materiali di approfondimento in distribuzione nei principali centri medici e vaccinali.
“Questa campagna mette in luce la forza del modello Ogilvy, in cui competenze medico-scientifiche, strategiche, creative e digitali vengono orchestrate con efficacia. Comunicare temi di salute (personale e di interesse pubblico) in maniera rigorosa e creativa al tempo stesso, è requisito cruciale per brand e aziende healthcare che operano in un contesto comunicativo sempre più complesso e frammentato” dichiara Roberta La Selva, CEO di Ogilvy Italia.
Link allo spot: https://www.youtube.com/watch?v=Lyv1XGWKjZ4
Credits
Presidente & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Client Creative Directors: Marco Geranzani, Giordano Curreri
Art Director: Andrea Molteni e Marco Mondani
Copywriter: Andrea Cauteruccio e Claudio Oliveri
Head of Health: Francesco Gatti
Account: Mariangela Arnosti
Head of Strategy: Luca Tapognani
Strategist: Silvia Tasso
Head of TV Production: Sanam Bartoletti
Senior Producer: Lorena Padovan
CdP: BlackMamba
Regia: Iacopo Carapelli
Centro Media: Publicis Media
