“con la tua voce è tutta un’altra storia”: così si intitola la campagna multichannel sviluppata da NOku / nobody knows us per inaugurare il lancio di LOUD, la prima app di podcasting collaborativo interamente Made in Italy disponibile sugli store digitali iOS e Android. La divisione creativa e strategica dell’agenzia milanese ha messo a disposizione il proprio know-how per l’ideazione e la creazione della campagna, nonché l’esecuzione del programma di beta testing, la gestione dei canali social e lo sviluppo della pubblicità online.
Dal 27 febbraio, una serie di billboard, wild posting e graffiti hanno invaso la città di Milano. I circuiti metro, le strade e i marciapiedi si sono colorati di blu con sette elaborazioni grafiche semplici nella loro unicità, ma sicuramente d’impatto e in grado di raggiungere target diversi. L’attivazione outdoor è stata affiancata da una campagna digital e programmatic – che ha visto come mezzi implicati i canali Meta e Google con prodotti in formato carosello e video – e due annunci Spotify da 30 secondi.
Sfruttando alcune espressioni celebri che, nell’immaginario collettivo, vengono immediatamente associate a una precisa situazione e al personaggio a esse legato, la campagna mira a riportare l’attenzione sul ruolo centrale della comunicazione vocale. Ed è proprio per questo che si è deciso di decontestualizzare queste citazioni iconiche e attribuirle a persone comuni, per mostrare i diversi significati che una stessa frase può assumere a seconda di chi e di come la pronuncia, evidenziando così quanto la voce sia identitaria e capace di comunicare la vera essenza delle cose.
Basata interamente sulla pratica del voice-sharing, l’app nasce infatti con l’obiettivo di rendere la socialità online di nuovo umana e restituire individualità alle persone, senza filtri, distinzioni e barriere. Per fare questo, per esprimere le proprie emozioni, per condividere i propri pensieri, per interagire con la community e creare podcast continuativi, gli utenti – i cosiddetti louders – si avvalgono dello strumento più potente che ci sia, la voce.
“LOUD è nato dall’esigenza di avere un luogo di incontro, un nuovo social che si distaccasse dalla patina di finzione e filtri. E questo mio desiderio si è rispecchiato in un sentimento condiviso da molti altri. La piattaforma si basa sull’utilizzo della propria voce, unica e sincera, le cui sfumature riescono a trasmettere in modo molto diretto ciò che stiamo provando in un esatto momento. L’app vuole essere un posto sicuro in cui confrontarsi e dialogare, ma anche esprimere la propria creatività. Per questo stiamo sviluppando ulteriori strumenti e funzionalità.” – spiega Alessandra Faustini, founder e CEO di LOUD.
Credits
Azienda: LOUD S.r.l.
Settore: app, social network, tech
Titolo campagna: “con la tua voce è tutta un’altra storia”
Mezzi: OOH, Spotify, social
Periodo: febbraio – marzo 2023
Agenzia: NOku / nobody knows us
Art direction: Andrea Perato – Veronica Moglia – Emanuele Marlia
Copywriting: Sergio Savini – Fabiana Azzolino – Giorgio Assenza – Valentina Viscomi
Advertising: Andrea Parmigiani – Luca Milani
