La campagna globale per il Natale 2023 di Amazon mostra come i momenti di gioia delle feste possano essere ancora più speciali se condivisi con chi si ama e che il divertimento non ha età. Lo spot da 60 secondi, intitolato “La gioia di condividere”, vede come protagoniste tre donne anziane, amiche da una vita, che rivivono la gioia della propria giovinezza scendendo dalla cima di una collina innevata con gli slittini, tutto grazie a un lampo di ispirazione (e alla shopping app di Amazon!). Lo spot è accompagnato da una cover di “In My Life” dei Beatles, che si è classificata al 23° posto della classifica delle 500 canzoni più belle di tutti i tempi stilata da Rolling Stone e al 1° posto della rivista Mojo. Il brano, tra i più amati dei Beatles, è stato scelto in quanto è un’ode alle amicizie durature e ai ricordi condivisi e si sposa perfettamente con il tema centrale dello spot. Sviluppata esclusivamente per questa campagna, la colonna sonora è stata realizzata in collaborazione con un’orchestra di 40 elementi (registrata dal vivo a Praga) e con un vecchio pianoforte verticale (registrato dal vivo a Londra), in omaggio alla rock band di Liverpool.
Esaltato dalla forza della musica e dalla magia della neve, questo spot è un’ode all’amicizia. La storia, capace di scaldare il cuore, inizia con le tre amiche riunite su una panchina al parco, mentre sorseggiano bevande calde e osservano malinconicamente bambini e adolescenti giocare con lo slittino sulla collina vicino al parco cittadino. Si ha la sensazione che l’ambiente sia familiare: una tradizione quotidiana, seppur caratterizzata ora da temperature più rigide.
Mentre intorno a loro il mondo sfreccia, le amiche rimangono sedute, silenziose e immobili. Ma non per molto. Una delle tre osserva le altre, notando come queste stiano guardando la scena con desiderio. In quel momento, si percepisce l’idea balenare dentro la protagonista e un sorriso furbetto attraversarle il viso: apre la shopping app di Amazonsul suo smartphone e aggiunge al carrello dei cuscini imbottiti.
Il giorno seguente avviene la consegna e la protagonista si presenta dalle amiche nel loro posto speciale con il pacco Amazon. Quando lo aprono il contenuto le lascia perplesse, ma, visto il loro interesse, la leader del gruppo le incoraggia a seguirla sulla collina.
La scena si interrompe con le amiche che, ormai immerse nella neve fresca, sistemano i nuovi cuscini sulle slitte. Con un sorriso rassicurante e cariche di eccitazione, si uniscono alla giovane folla sulle piste innevate. Risate, incitamenti e un flashback emotivo della loro giovinezza trascorsa insieme sulle stesse piste riaffiorano. Il vivace trio sfreccia giù per la collina con le braccia che sventolano in aria mentre la generazione più giovane le guarda con ammirazione.
Come se gli anni non fossero mai passati, raggiunta la fine della collina innevata, le tre donne si alzano in piedi e, con tanto entusiasmo, si apprestano a risalire. Mentre si preparano per un’altra esaltante discesa lungo il pendio, la loro felicità è palpabile.
La campagna “La gioia di condividere ” sarà promossa in Nord America, Europa e in altri sette Paesi del mondo, mentre Amazon realizzerà altri tre spot per promuovere i momenti chiave dello shopping come la Black Friday Week, Cyber Monday e le offerte last minute disponibili per tutto il mese di novembre e dicembre.
Per scoprire la versione completa da 60 secondi dello spot “La gioia di condividere” cliccare qui.
