C’è la Data Driven Creativity company Lhub, parte di Underdogs Group, dietro alla gestione della comunicazione ADV di Natale 2023 per Tomarchio Pasticceria Siciliana (https://www.tomarchio.eu/), storica azienda siciliana nata alla fine degli anni Cinquanta che, ancora oggi, vantando di una lunga tradizione dolciaria, tramanda di generazione in generazione tutto il savoir-faire che si cela dietro a preziosi segreti della pasticceria sicula. Anche quest’anno la campagna natalizia pone l’attenzione sulla golosità e genuinità dei prodotti Tomarchio, costruendo la comunicazione attorno al claim “Non rimarranno neanche le briciole”. L’effetto dell’operazione, lanciata a fine novembre, è stato immediato. Sono già numerosi i commenti lasciati sui social. La campagna infatti coinvolge tutti i canali di Tomarchio Pasticceria Siciliana con campagne adv, post organici, user generated content, c’è spazio però anche per uno spot radio, in onda tutti i giorni su selezionate radio locali in target. Non manca inoltre l’out of home advertising (OOH) e il materiale cartaceo nei punti vendita.
«Lo slogan di questo 2023 “non rimarranno neanche le briciole” arriva come naturale conseguenza del claim dello scorso anno, ovvero ‘“se restano solo le briciole, è Tomarchio”. Da un’analisi del sentiment dell’utenza e dalla moderazione dei commenti sui social, durante la passata stagione natalizia, avevamo infatti notato che una battuta ricorreva tra gli utenti: “‘altro che briciole, del panettone Tomarchio non rimane mai nulla!”’. Da qui l’idea di questo nuovo claim: ironico, spigliato e già molto apprezzato dal pubblico.» commenta Simona Facondo, Creative Strategist Supervisor in Lhub.
Quest’anno obiettivo di Lhub e Tomarchio è quello di puntare in particolar modo i riflettori sul nuovo prodotto lanciato ovvero il pandoro, sulla frutta candita utilizzata, 100% siciliana, e sul nuovo impasto “incredibilmente soffice”.
Novità del 2023 anche un packaging completamente rinnovato, impreziosito dalle nobilitazioni di stampa come l’oro e l’offset ‘UV che conferiscono maggior eleganza e prestigio a tutti i dolci delle feste natalizie.
