Secondo una ricerca dell’Istituto Italiano Del Gelato, durante l’estate 23 milioni di Italiani consumano il gelato in spiaggia. Di questi, ben il 55% dichiara di scegliere il proprio gelato sulla base di un impulso.
Per intercettare l’impulso dei consumatori in spiaggia, un luogo da sempre privo di spazi pubblicitari, Sammontana con l’agenzia AUGE ha ideato le prime “Affissioni Da Spiaggia”: una campagna OOH multi-soggetto che usa come mezzo di comunicazione un media innovativo, le schiene delle persone.
La campagna porta così in vita l’Autentica Ossessione per Gruvi con 15 messaggi unici, ognuno con una schiena diversa.
I messaggi sono stati “dipinti” tramite micro-stencil e body-paint che ricreano un effetto abbronzatura totalmente realistico, in modo da inserirsi naturalmente nel contesto della spiaggia ma allo stesso tempo sorprendere i bagnanti.
“Ormai vedi Gruvi ovunque”, “Sono io con Gruvi sulla schiena o tu che non smetti di pensarci?” fino a dare indicazioni sul bar più vicino per acquistare lo stecco più amato di Sammontana: l’Autentica Ossessione di Gruvi ha letteralmente creato un effetto domination con 15 affissioni viventi che si sono spostate su svariati km di spiagge. Fra i vari soggetti, anche un QR code su schiena per ordinare un Gruvi dal bar più vicino direttamente in mezzo alle onde.
L’attivazione si è trasformata anche in una campagna social, amplificata da una crew di 13 creator di rilievo nazionale, selezionati per il loro tono ironico e per essere “ossessionati” – non solo da Gruvi. I talent daranno voce al concept della campagna: Autentica Ossessione. Tra i profili coinvolti spiccano i Carota Boys, pronti a portare il messaggio con contenuti divertenti pensati per il mondo digital.
Credits
- Agency: AUGE Communication
Ecd: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Associate Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Art Director: Alessandro Borrelli
Copywriter: Elena Avaltroni
Executive Tv Producer: Jessica Ferguson
Regia: Matteo Solibello
Dop: Niccolò Cremonesi
Colorist: Daniel Palluca/ Leonardo Mareso
Make-up artist: Maria Malena
- Influencer MKT a cura di Weber Shandwick
Head of Influencer Marketing: Michaela Ausili
IM Specialists: Vanessa Marsana e Lisa Cipolla
