Dal principio della pubblicità, i brand di tutti i settori si sono trovati ad affrontare il costo e la complessità nello sviluppo di contenuti creativi per annunci efficaci e coinvolgenti. Dalla comprensione di quali tipi di annunci hanno un impatto sui clienti alla creazione di annunci efficienti su larga scala, gli inserzionisti hanno dovuto affrontare numerose sfide.
È per questo motivo che Amazon Ads sta innovando con l’intelligenza artificiale generativa per affrontare i grandi problemi che gli inserzionisti devono affrontare oggi. L’azienda riconosce che aiutando gli inserzionisti a creare annunci più efficaci e utili, contribuisce a migliorare l’esperienza pubblicitaria per i clienti in tutto il mondo. Poiché i progressi nell’IA generativa sono rapidi, Amazon Ads si sta adeguando allo stesso passo.
Lo scorso autunno, Amazon Ads ha lanciato il Generatore di immagini, una tecnologia semplice e intuitiva basata sull’intelligenza artificiale generativa. Questo strumento è stato progettato per rimuovere le barriere nei contenuti creativi, consentendo ai brand di creare facilmente immagini di lifestyle che migliorano le performance degli annunci. Utilizzando immagini reali dei prodotti (non generate artificialmente), il Generatore di immagini sfrutta l’IA generativa per estrarre dati dalle descrizioni e dalle recensioni dei prodotti, creando contenuti creativi pronti per l’annuncio che mettono in evidenza i prodotti in modo naturale. Ad esempio, anziché mostrare semplicemente una tazza da caffè su uno sfondo bianco, il Generatore di immagini può posizionarla istantaneamente in una cucina accogliente o su un comodino, creando una scena più coinvolgente e realistica in pochi secondi. Gli inserzionisti possono quindi personalizzare facilmente lo sfondo dell’immagine mentre l’immagine del prodotto rimane invariata, permettendo loro di raccontare la storia del proprio brand in diversi modi creativi.
Il Generatore di immagini è stato progettato per essere accessibile e facile da usare per gli inserzionisti di tutte le dimensioni, riconoscendo le sfide di tempo, budget e competenze che molti brand devono affrontare pur desiderando creare immagini di lifestyle coinvolgenti e vibranti. Amazon Ads comprende che le immagini pubblicitarie coinvolgenti e di alta qualità contribuiscono a migliorare l’esperienza di acquisto dei clienti.
“Con l’intelligenza artificiale generativa, non è più necessario scegliere tra qualità ed efficienza: è possibile ottenere entrambe le cose”, afferma Jay Richman, vicepresidente del prodotto e della tecnologia per Amazon Ads. Il team di Richman è stato responsabile dello sviluppo del Generatore di immagini e sta continuando a lavorare su una vasta gamma di soluzioni di IA generativa che renderanno il processo di sviluppo dei contenuti creativi ancora più fluido e semplice per brand di tutte le dimensioni.
Dall’introduzione del Generatore di immagini, gli inserzionisti lo hanno utilizzato per sviluppare e testare un numero significativamente maggiore di contenuti creativi per le loro campagne, dimostrando la sua facilità d’uso e la sua accessibilità. Questo ha permesso agli inserzionisti di essere più iterativi e creativi nel loro approccio allo sviluppo delle risorse. Amazon Ads ha notato come i dati sugli acquisti siano stati integrati nel processo di sviluppo dei contenuti creativi degli annunci in modo completamente nuovo. Avvicinandosi alle festività? Nessun problema. Con pochi clic, un inserzionista può creare immagini che mostrano la stessa tazza da caffè accanto a un caminetto e un albero di Natale, in linea con le recensioni dei clienti che menzionano come la tazza aggiunga una sensazione accogliente e festosa alle loro mattine durante le festività.
Inoltre, è stato osservato che gli inserzionisti che utilizzano il Generatore di immagini hanno registrato un aumento del 20% nelle consegne delle campagne, indicando che stanno sperimentando diverse opzioni e ottimizzando gli investimenti pubblicitari concentrando la spesa su quelle che mostrano i migliori risultati. Questo evidenzia l’efficacia della tecnologia nel facilitare lo sviluppo dei contenuti creativi, l’esplorazione di nuove idee e il massimizzare l’impatto delle campagne. Inoltre, gli inserzionisti hanno riportato un incremento nelle vendite di quasi il 5% per inserzionista, il che dimostra che annunci di alta qualità possono significativamente stimolare la domanda dei clienti.
“Come partner beta iniziale che ha completamente integrato il Generatore di immagini nella nostra piattaforma, Pacvue ha già riconosciuto che gli strumenti avanzati basati sull’IA di Amazon Ads eliminano le barriere nei contenuti creativi, consentendo un aumento del ROI, una riduzione dei costi di produzione e test multivariati più veloci per inserzionisti di tutte le dimensioni”, afferma Melissa Burdick, presidente e co-fondatrice di Pacvue, una piattaforma di accelerazione del commercio. “È entusiasmante vedere come Amazon Ads stia introducendo nuove offerte che stanno trasformando il nostro approccio alle immagini del brand, consentendo efficienze e aumenti nelle percentuali di clic e conversioni per i brand”.
Oltre a eliminare le molte barriere nel processo di sviluppo del contenuto creativo, Amazon Ads sta lavorando per risolvere uno dei problemi più difficili della pubblicità online: : la tensione tra gli annunci standard e gli annunci nativi. Gli annunci standard (come i banner) seguono formati predefiniti, rendendoli altamente scalabili ed economici da produrre, ma difficili da personalizzare in termini di sviluppo del contenuto creativo. Gli annunci nativi sono progettati su misura per integrarsi perfettamente in contesti specifici. Anche se tendono ad essere più coinvolgenti, storicamente non sono stati altrettanto facili da scalare in modo efficiente. Come ogni inserzionista sa, non è solo difficile creare immagini pubblicitarie coinvolgenti, ma anche ottimizzare quelle immagini per adattarle efficacemente a diversi formati pubblicitari.
Per facilitare la visualizzazione dei contenuti creativi attraverso diversi formati pubblicitari, è stata introdotta questa settimana negli Stati Uniti la nuova funzionalità Rapporto di Aspetto per il Generatore di Immagini, ampliando l’utilità della tecnologia per gli inserzionisti. Inizialmente limitato a immagini con un rapporto di aspetto di 1.91:1 e risoluzione di 1200×628 pixel, il Generatore di Immagini ora consente agli inserzionisti di analizzare, riutilizzare e ridimensionare i contenuti creativi in varie dimensioni e risoluzioni per diversi formati pubblicitari e placement. Questo miglioramento promuove maggiore flessibilità e coerenza nelle presentazioni visive, ottimizzando l’efficacia degli annunci su multiple piattaforme.
“Stiamo superando la tensione tra gli annunci standard, facili da scalare, e gli annunci nativi che ottimizzano le performance” afferma Richman. “Un brand può utilizzare l’intelligenza artificiale per generare contenuti creativi eccellenti e poi utilizzare l’intelligenza artificiale per personalizzarli per tutti i canali, da Amazon a Twitch fino a Whole Foods”.
E questo è solo l’inizio. Nel corso dell’anno, Amazon Ads prevede di introdurre ulteriori funzionalità avanzate di intelligenza artificiale generativa per aiutare gli inserzionisti a superare le barriere dei contenuti creativi e ottimizzare le campagne. Amazon Ads sta attualmente sviluppando funzionalità basate sull’intelligenza artificiale generativa che analizzeranno un annuncio, ne identificheranno tutte le parti costitutive (come logo, testo, invito all’azione) e poi trasformeranno l’annuncio in qualsiasi dimensione, forma o formato. Queste funzionalità miglioreranno anche la qualità complessiva dell’annuncio originale, correggendo errori di battitura, migliorando i colori e persino traducendo il testo in diverse lingue. Questa continua innovazione mira a fornire agli inserzionisti strumenti potenti per creare campagne più efficaci e raffinate con facilità.
“Questo è un vero cambio di paradigma” afferma Richman. “Abbiamo il potenziale per ridefinire la creatività e la rilevanza nella pubblicità. È un momento davvero entusiasmante per chi lavora nel settore pubblicitario”.
