In Italia come all’estero, i brand fanno a gara per avere il proprio logo sulle maglie delle squadre di calcio. Lo stesso non si può dire di Heinz che, da quando ha iniziato a muovere i primi passi nell’affollato panorama calcistico italiano, ha scelto di presidiare un aspetto “collaterale” ma al tempo stesso estremamente rilevante sia per i tifosi che per il brand stesso: il cibo da stadio.
E dopo aver inaugurato la piattaforma creativa Proud Sponsor of Calcio Mangiato con la campagna “Stadium Heroes”, Heinz continua a celebrare i paninari che da sempre arricchiscono l’esperienza di milioni di tifosi, questa volta però unendo le forze con un marchio altrettanto iconico: Kappa.
“Dopo aver reso omaggio ai veri eroi degli stadi, che rendono ogni partita un momento indimenticabile, abbiamo pensato di creare la prima maglia ufficiale dei Paninari: nasce un’iconica uniforme con features tecniche studiate ad hoc per migliorare le performance dei nostri eroi. Nell’ideare questa uniforme non potevamo che scegliere Kappa come nostro partner: brand iconico come Heinz e che nel tempo ha creato i kit più memorabili della storia del calcio.” Aggiunge Fiamma Sinibaldi – Marketing Manager Heinz.
Infatti, dopo aver realizzato nella sua storia alcune delle divise più belle e creative di sempre, il brand italiano ha confermato la sua spinta innovativa supportando Heinz nella creazione della prima divisa ufficiale dei paninari: un grembiule speciale, ispirato alle vere maglie da calcio ma con alcuni inserti funzionali al lavoro sui foodtruck, come il tessuto antimacchia, o il safety lacing.
Ed è proprio nel momento più caldo dell’anno per il lancio delle divise 2024 – 25 per tutti i club italiani che si inserisce il primo grembiule tecnico di Heinz e Kappa.
Ma come dimostra il video di presentazione che ha visto come modelli 5 autentici paninari, diventati i primi ambassador della Paninari Foodball club, The Heinz Uniform è soprattutto un accessorio di design che strizza l’occhio al fashion – altra analogia con il mondo delle maglie da calcio – grazie ad alcuni dettagli e easter eggs legati ai due brand, come il numero 57 applicato sul colletto delle storiche maglie Kappa, lo stemma dei Paninari sul petto o il logo Heinz a fare da main sponsor della squadra più amata dai tifosi italiani.
“Kappa è sport, tutti gli sport, e ciò che gravita attorno ad essi. Il calcio non è composto solamente dai giocatori che scendono in campo, ma è anche il contorno a renderlo lo sport più seguito in Italia e nel mondo. Per questo Kappa ha aderito con entusiasmo alla campagna di Heinz “Proud sponsor of Calcio Mangiato”, fornendo il materiale tecnico con cui produrre i grembiuli e rendendoli così dei veri e propri articoli tecnici, con le caratteristiche di una vera maglia da calcio.” Spiega il team Kappa.
La campagna è stata curata da DUDE in tutte le sue fasi, dall’ideazione dell’uniforme alla creazione di video e foto di presentazione, on air dal 6 giugno sui social sia di Heinz che di Kappa. La “Paninari Uniform 2024-2025” sarà inoltre protagonista anche di una campagna adv su Youtube, TikTok e Meta e di un’attività di influencer marketing che coinvolgerà diversi nomi provenienti dal mondo food, football e fashion.
Quote DUDE – “Quando abbiamo iniziato a lavorare alla piattaforma creativa Proud Sponsor of Calcio Mangiato ci siamo immediatamente resi conto di quanto la figura del paninaro sia imprescindibile nella vita di un tifoso. Per questo, siamo particolarmente contenti e orgogliosi che due brand iconici come Heinz e Kappa abbiano sposato con entusiasmo un progetto così ambizioso e significativo.” Conclude Davide Labò Direttore Creativo in DUDE.
