Consulenza, organizzazione eventi, creatività, ufficio stampa, digital e social PR sono soltanto alcune delle attività incluse nella strategia di comunicazione volta a rafforzare l’awareness del brand nel territorio.
Energia, originalità, esclusività: queste le tre coordinate su cui Gruppo Icat ha costruito il piano di comunicazione relativo all’apertura del primo Virgin Active Club padovano, prevista per il 25 ottobre all’interno dell’ex palazzo della Rinascente. Una location storica che si trasforma in un luogo di benessere moderno e sorprendente, con oltre 2.000 metri quadrati dedicati al fitness, al relax e alla socialità, per sperimentare un nuovo approccio nella cura di sé.
Dopo Verona e Venezia Mestre, Padova è la terza tappa veneta per il gruppo aziendale che conta oggi oltre 40 Club in Italia, 4.500 classi erogate ogni settimana e 1.500 trainer professionisti qualificati. Dietro questa apertura, non soltanto un cantiere che ha dato nuova vita a un edificio centrale e iconico, ma un lavoro di marketing che ha coinvolto la città passo dopo passo, curando ogni dettaglio della strategia online e offline: dai teaser digitali – che hanno acceso la curiosità del pubblico -, alle campagne OOH in punti chiave della città, da campagne radio e print all’organizzazione a tutto tondo dell’opening weekend, dalle attività di digital e social PR fino alle collaborazioni con voci locali che hanno reso il progetto ancora più radicato al contesto geografico scelto.
Uno storytelling declinato ad hoc su molteplici canali comunicativi ha accompagnato i prospect e, in generale, la realtà padovana verso la progressiva conoscenza del mondo Virgin Active, svelandone peculiarità, valori, elementi innovativi. Alla base del lavoro strategico e creativo di Gruppo Icat c’è stata una ricerca di opinion leader, talent e community accuratamente selezionati per rispondere agli specifici obiettivi di comunicazione del cliente.
È nel weekend inaugurale, sabato 25 e domenica 26 ottobre, che il Club aprirà le porte alla città padovana con tour guidati, attività dimostrative, momenti di incontro e altre esperienze aperte al pubblico.
“L’arrivo di Virgin Active a Padova rappresenta un passo importante, e siamo felici di aver contribuito a trasformare questa inaugurazione in un’esperienza che la città potrà ricordare non solo come apertura di un nuovo spazio, ma come nascita di un nuovo punto d’incontro – spiega Claudio Capovilla, CEO di Gruppo Icat -. Per la nostra agenzia, seguire questo progetto ha significato più che lanciare un nuovo Club: è stato il modo per intrecciare il racconto di un brand internazionale con l’identità di una città che ama il benessere e la socialità. Ogni azione è stata pensata per far sentire Padova parte di questo viaggio fin dall’inizio, perché un’apertura diventa speciale solo se riesce a coinvolgere davvero chi la vive”.
