72.000 accessi, 97 milioni di visualizzazioni dei contenuti prodotti, 20 milioni di interazioni sui 6 canali social (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, X e YouTube), 36mila contributi generati in tutto il mondo dagli utenti della Rete, una campagna Out of Home, digital e sui media locali, il coinvolgimento di influencer del posto, 30 eventi e 140 ore di show seguiti dai principali broadcaster americani: questi sono gli elementi di sintesi del Villaggio Italia – l’Esposizione Mondiale Itinerante Pluriennale dedicata al Made in Italy – che oltre ogni aspettativa hanno caratterizzato la tappa di debutto all’interno del Tour Mondiale di Nave Amerigo Vespucci, tenutasi a Los Angeles a inizio luglio.
Il progetto,fortemente voluto dal Ministro della Difesa Guido Crosetto (con la partecipazione anche della Presidenza del Consiglio dei Ministri – con il Ministro per la Protezione Civile e le Politiche del Mare e il Ministro per lo Sport e i Giovani – il Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, il Ministero dell’Economia e delle Finanze, il Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti, il Ministero delle Imprese e del Made in Italy, il Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità alimentare e delle Foreste, il Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, il Ministero della Cultura e il Ministero del Turismo),è prodotto da Ninetynine (che ha vinto la gara di affidamento per partenariato pubblico-privato) in partnership con Difesa Servizi,la società in house del Ministero della Difesa che realizza e supporta tutte le fasi del progetto.
L’Esposizione Mondiale Itinerante Pluriennale è stata pensata per far vivere alle migliaia di visitatori che accorrono nei porti per visitare la Nave scuola della Marina Militare un’esperienza unica di incontro con l’anima e la bellezza dell’Italia, per portare il Made in Italy nel mondo e per fare in modo che tutti gli italiani all’estero possano riconoscere nell’icona Vespucci – già ambasciatore del nostro Paese nel mondo – un’immagine di cui sentirsi fieri. È un progetto globale di comunicazione strategica, multicanale e integrata, per il quale Ninetynine ha messo a disposizione tutto il proprio know-how, che negli ultimi anni l’ha vista impegnata nello sviluppo e gestione di numerose attivazioni strategiche di marketing e comunicazione di grande portata.
Ninetynine, infatti, segue tutti gli aspetti del progetto: dalla ideazione alla produzione del format del Villaggio Italia e dei suoi contenuti, alla strategia globale di marketing e comunicazione e relativa attuazione attraverso la realizzazione della creatività e della pianificazione della campagna su tutti i canali coinvolti (OOH, digital, media adv, social, influencer, oltre al sito internet dedicato anche alle prenotazioni) in stretto coordinamento con Difesa Servizi.
“Quello del tour mondiale di Nave Vespucci e del Villaggio Italia è un progetto di marketing innovativo e trasversale pensato per incrementare l’interesse internazionale verso il Sistema Paese Italia attraverso la valorizzazione di icone pop ed identitarie come la Nave Scuola della Marina Militare, negli anni celebrata, a partire dagli americani, come la nave più bella del mondo” – ha dichiarato Luca Andreoli, Amministratore Delegato di Difesa Servizi – “Il sentiment che naturalmente genera il Vespucci in ogni porto dove attracca è stato la base su cui è stata ideata l’operazione di comunicazione strategica che, fortemente connotata, ha richiesto l’impiego di uno strumento concorsuale, quale quello del PPP – Partenariato Pubblico Privato, capace di esaltare la creatività, il know out e le specifiche competenze della proposta privata con l’esperienza, la conoscenza e la sensibilità della committenza pubblica. In uno scenario economico globale, caratterizzato da un’elevata competizione a livello internazionale e da mercati sempre più dinamici e complessi, fortemente influenzati anche da fattori esterni alla competizione commerciale ed economica, la “mano pubblica” può contribuire a creare le condizioni di maggiore appeal per il Made in Italy promuovendo iniziative che favoriscano un miglioramento della percezione generale del Paese, del brand Italia, abbinando l’immagine dei nostri migliori Ambassador alle eccellenze espresse dalle innumerevoli filiere produttive che esprimono la qualità italiana nel mondo. Il riscontro registrato fin qui, a livello di presenza di pubblico, di interesse e consapevolezza degli intervenuti, di partecipazione e condivisione degli operatori, di attenzione mediatica e straordinaria diffusione sui social, ci confermano che, da un lato, l’Italia è una potenza culturale ed economica ammirata, rispettata ed imitata nel mondo e, dall’altro, che quando le tante energie espresse dal sistema pubblico fanno squadra fra loro e con il sistema delle imprese, riusciamo ad esprimere delle prestazioni uniche, semplicemente inimmaginabili per altri Paesi. Quando riusciamo ad unire i diversi puntini dei nostri tanti sistemi, il risultato che si ottiene va sempre oltre la somma algebrica dei singoli fattori, in termini di qualità, di bellezza, di riconoscibilità. Di qui l’orgoglio di essere italiani: non a caso il termine più usato sui social dai nostri concittadini insieme a “beautiful” da parte dei nostri ammiratori stranieri“.
“Siamo davvero orgogliosi di essere parte integrante di un progetto unico al mondo il cui obiettivo era ed è quello di creare un evento senza precedenti in grado di amplificare i molteplici messaggi che la Vespucci porta con sé mettendo in luce l’interconnesso ecosistema di istituzioni e stakeholder coinvolti. È una sfida che ci permette di esprimere al massimo la nostra specializzazione nella realizzazione da zero di progetti complessi, dalla loro ideazione e produzione alla gestione dell’enorme flusso di pubblico che nella tappa americana ha superato ogni aspettativa – commenta Simone Mazzarelli Fondatore e Amministratore Delegato di Ninetynine che aggiunge – Essendo un progetto globale, ogni attuazione del Villaggio Italia nei vari Paesi presenta problematiche e complessità diverse. Ora siamo al lavoro sulla tappa giapponese di Tokyo dove il Villaggio Italia si misurerà con le specifiche dinamiche dettate dalle caratteristiche intrinseche del luogo”
Il palinsestodi Villaggio Italia a Los Angeles ha incluso una ampia varietà di attività: visite guidate presso le mostre allestite, show cooking, le esibizioni della Fanfara della Legione Allievi Carabinieri e dei musicisti dell’Accademia Teatro alla Scala, conferenze internazionali (dedicate alla Blu e Space Economy) e l’incontro con l’artista Jago che ha realizzato per il tour mondiale del Vespucci l’opera in bronzo “La David” in mostra al Villaggio Italia, le proiezioni dei film italiani a cura della Mostra Internazionale del Cinema della Biennale di Venezia, l’esposizione delle Fiaccole storiche delle Olimpiadi e la partecipazione dei grandi campioni testimonial e primi sostenitori delle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026, la mostra “Italia Geniale” organizzata dal Ministero dell’Impresa e del Made in Italy e curata dall’ADI, la mostra immersiva dedicata al food e quella dedicata al turismo delle radici, l’esposizione fotografica sulla bellezza dei mari italiani un’iniziativa in continuità con le azioni per la protezione dell’ambiente svolte dal Vespucci in ambito accademico e universitario nell’opera di promozione degli obiettivi del World Oceans Day.
Le prossime tappe del Villaggio Italia saranno: Tokyo in Giappone dal 25 al 30 agosto, Darwin in Australia dal 4 al 7 ottobre, Singapore dal 24 al 28 ottobre, Mumbai in India dal 28 novembre al 2 dicembre, Doha in Qatar dal 18 al 21 dicembre, Abu Dhabi negli Emirati Arabi Uniti dal 23 al 26 dicembre, e aJeddah in Arabia Saudita dal 20 al 24 gennaio del 2025.
