Fiera Milano presenta “Non vediamo l’ora”, la nuova campagna social che celebra l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026 e racconta in modo ironico e immediato il ruolo del quartiere fieristico come sede ufficiale dell’ice hockey e dello speed skating dei Giochi Olimpici. La campagna nasce dall’idea che l’attesa per i Giochi sia così forte da essere già tangibile all’interno dei padiglioni: spazi che, grazie alla magia della narrazione, sembrano attraversati dall’energia anticipata degli atleti.
Il cuore del progetto è un video Hero da circa quaranta secondi che apre lo sguardo su un ambiente sospeso, quasi immobile, interrotto soltanto da rumori misteriosi. A indagarli è un custode, figura divertita e complice che si muove tra i padiglioni seguendo indizi sempre più curiosi. La sorpresa finale rivela che alcuni atleti, incapaci di aspettare l’inizio dei Giochi, hanno deciso di intrufolarsi negli spazi espositivi per allenarsi in anticipo. La narrazione si chiude con un messaggio istituzionale che esprime l’impegno di Fiera Milano verso il grande appuntamento del 2026: “Non vediamo l’ora dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026”.
Attorno al video principale è stato costruito un ecosistema articolato di contenuti video e fotografici, pensato per vivere sui social di Fiera Milano e per accompagnare il pubblico lungo l’intero percorso che conduce all’apertura dei Giochi. Il progetto comprende un teaser di lancio, due versioni brevi del video Hero e una serie di multisoggetto che seguiranno il racconto prima e durante le Olimpiadi, alternando comicità, attesa e il punto di vista del custode, vero filo conduttore dell’intera storia.
La campagna è progettata per sostenere nel tempo il racconto del legame tra Fiera Milano e le discipline olimpiche che ospiterà. L’obiettivo è avvicinare il pubblico con un linguaggio fresco e pop, valorizzando al contempo il ruolo del quartiere come spazio vivo e già in fermento, pronto a trasformarsi in un’arena sportiva di rilevanza internazionale. In questo percorso si inserisce anche la legacy dei Giochi: le aree che ospiteranno le competizioni continueranno infatti a vivere oltre l’evento, trasformandosi in palcoscenici dedicati a nuovi format di intrattenimento, spettacolo e grandi eventi aperti alla città. Con “Non vediamo l’ora”, Fiera Milano racconta in modo leggero e coinvolgente l’entusiasmo che precede i Giochi e rinnova il proprio impegno come partner di un evento che porterà sulle sue superfici alcune delle discipline più attese dell’intero programma olimpico. Perché l’attesa cresce, e Fiera Milano non vede l’ora.
