Sensibilizzare sull’importanza del controllo glicemico attraverso un linguaggio empatico e immediato: è questo l’obiettivo della campagna di Italfarmaco che introduce “Dolcezza sotto controllo” per Euglycem, l’integratore alimentare che aiuta a mantenere nella norma i valori di glicemia e contribuisce al normale metabolismo dei macronutrienti.La campagna, ideata e realizzata dall’agenzia InGood, nasce da un insight chiaro: la dolcezza è un valore positivo, ma solo se è tenuta sotto controllo. Il parallelismo tra il concetto di dolcezza intesa come livello di zucchero nel sangue e quella espressa sul piano emotivo diventa così un racconto originale e memorabile sull’importanza dell’equilibrio glicemico nella vita quotidiana.
Protagonista della creatività è il Dolcimetro, simbolo visivo e concettuale del ruolo di Euglycem nel mantenere i valori nella norma. La narrazione prende forma attraverso una multisoggetto – Poster, Lettera e Super fan – in cui il Dolcimetro aiuta un ragazzo eccessivamente romantico a misurare le proprie dichiarazioni d’affetto nei confronti della sua amata. Ogni capitolo, ambientato in contesti quotidiani, ribadisce il messaggio centrale: l’eccesso di dolcezza, emotiva o glicemica, non porta mai a conseguenze positive. Con Euglycem, invece, resta sempre sotto controllo.
Sviluppata da InGood, con pianificazione media a cura di LiveMe5ive, la campagna “Dolcezza sotto controllo” è appena partita e integra un’attività che coinvolge i principali canali digitali (YouTube, Meta, Waze, Google Discovery e Search) e un piano tattico a supporto delle attivazioni sul territorio. Il lancio proseguirà fino a dicembre, con un culmine a novembre in occasione della Giornata Mondiale del Diabete.
A completamento della campagna ADV, nei mesi di ottobre e novembre, nelle farmacie Alphega aderenti in Toscana, Liguria e Sicilia sarà possibile effettuare lo screening dell’emoglobina glicata a prezzo agevolato. Un’iniziativa semplice e accessibile per promuovere la consapevolezza sul benessere metabolico e favorire il monitoraggio periodico dei parametri glicemici.
