Le Sfoglie Gran Pavesi sono così buone che quando le apriamo vorremmo tenerle tutte per noi senza sentirci in obbligo di offrirle a qualcuno. Ma ci sono situazioni in cui è impossibile non condividerle. Letteralmente, come fai a dire di no? AUGE ha descritto questa verità nei suoi spot, dando voce ai pensieri di chi si sente costretto a condividere un pacchetto di Sfoglie.
COME FAI A DIRE DI NO?
Con questi due spot Gran Pavesi dà il via a una campagna multi-soggetto che si estenderà nei prossimi mesi ad altri prodotti snack Gran Pavesi. “Come fai a dire di no?” è il claim di campagna che assume un doppio significato: da una parte invita il consumatore a cedere alla tentazione di provare le Sfoglie, dall’altra descrive il sentimento di chi, in molte situazioni, si sente costretto a condividerle.
AUTENTICAMENTE CROCCANTI
Il risultato è una campagna ironica, divertente e… croccante. L’incredibile croccantezza delle Sfoglie viene esplicitata negli spot con un *crunch* che si integra al claim “Come fai a dire di no?” diventando una vera e propria firma sonora. Il “crunch” è un suono autentico registrato durante le Crunch Auditions, un’activation che ha portato alla luce il “crunch perfetto” e fatto da teaser per la campagna. www.youtube.com/watch?v=FlsdIToakR0
Gran Pavesi è on air in TV con i primi due spot in rotazione e una pianificazione digital a supporto.
Link ai video:
https://www.youtube.com/watch?v=e77R5LFMRmc
https://www.youtube.com/watch?v=z240k35fFVU
CREDITS
Gran Pavesi
Elena Tabellini – Vice President Marketing Pavesi, Gran Cereale & Wasa Italy
Laura Signorelli – Marketing Director Gran Pavesi, Gocciole & Gran Cereale
Chiara Canedoli – Director dry snacks Pavesi brands & Wasa Italy
Luca Rastelli, Media – Adv Production & Procurement Manager Italia
Francesco Maria Agnoli – Marketing Manager Gran Pavesi & Wasa
Sofia Nascimbene – Marketing Specialist Gran Pavesi & Wasa
Matteo Dolcini – Digital Marketing Manager Pavesi, Gran Cereale & Wasa
Gaia Bergamasco – Digital Marketing Specialist Pavesi, Gran Cereale & Wasa
AUGE
Federica Ariagno – Executive Creative Director
Giorgio Natale – Executive Creative Director
Luca Buonamici – Executive Strategy Director
Riccardo Stazione – Creative Supervisor
Jessica Ferguson – Producer
Andrea Azzolini – Copywriter
Alessandro Borrelli – Art Director
Produzione – BRW Filmland
Luca Orlando – Executive Producer
Rossana Ceriani – Producer
Martin Werner – Director
Tommaso Terigi – DOP
Daniel Palluca – Colorist
Eleonora Cao – Editor
GranPavesi “Crunch Auditions”
Federica Ariagno – Executive Creative Director
Giorgio Natale – Executive Creative Director
Riccardo Stazione – Creative Supervisor
Elena Avaltroni – jr Copywriter
Federico Bragaglia – jr Art Director
CDP – Movie Magic
