Bauli torna in TV con “Futura - La magia più attesa”, il primo spot diretto da Pietro Castellitto - MEDIAKEY
Salta al contenuto
EsterneProduzioni

Bauli torna in TV con “Futura – La magia più attesa”, il primo spot diretto da Pietro Castellitto

L’attesa è il segreto di tutte le cose migliori e questo Bauli lo sa da sempre. Per questo usa un lievito madre che viene rigenerato da 100 anni e che ha ribattezzato “Futura”. Questo ingrediente rende i suoi prodotti soffici e speciali ed è il segreto delle ricette dei pasticcieri Bauli.

Al lievito madre Futura è dedicata la campagna con cui Bauli torna in tv, con la forza della tradizione che permette di guardare con ottimismo al futuro.Firmata da Leagas Delaney e realizzata in collaborazione con Think Cattleya, per la regia di Pietro Castellitto, il sound design di Boosta (Davide Dileo), il sound logo e la logo animation firmati da Inarea Identity Design, la campagna è on air dal 25 agosto.

A completare il team artistico, due grandi professionisti del cinema italiano apprezzati in tutto il mondo come Massimo Cantini Parrini – definito più volte “L’archeologo della moda” per la smisurata passione nello scovare abiti d’epoca, unico costumista italiano ad aver vinto cinque David di Donatello, di cui tre consecutivi (2016-2018), oltre ad altri numerosi premi e riconoscimenti quali Nastri d’Argento e al suo attivo ha due nomination all’Oscar – e Dimitri Capuani – scenografo romano vincitore di numerosi riconoscimenti tra cui 3 David di Donatello, Nastri d’argento e Ciak d’oro, che nel corso degli anni ha collaborato con aziende internazionali curando la direzione artistica di spot e cortometraggi internazionali.

La campagna si apre con la messa in onda di un 60’’ evocativo, in cui il lievito madre Futura viene interpretato dall’attrice veronese Margherita Buoncristiani con una delicata chioma lilla. Una presenza magica la sua, che abita un luogo speciale: una versione cinematografica della fabbrica Bauli, all’interno della quale i pasticcieri lavorano ogni giorno. Non la vedono mai, ma sanno di dover aspettare che lei faccia partire la lievitazione per garantire la qualità dei prodotti dell’azienda.

Bauli torna in tv con una campagna che innova il codice comunicativo pur conservando la componente emozionale che da sempre ne accompagna la comunicazione. Ad amplificare l’atmosfera immaginifica del nuovo film, la colonna sonora firmata da Boosta, che ha per l’occasione riarrangiato un grande classico della canzone italiana come “Futura” di Lucio Dalla.

Chiude lo spot quello che diventerà il nuovo sound logo del brand, che vede il revamp del noto claim “Ba ba ba Bauli”. L’idea nasce dalla caratterizzazione sonora del puntino sulla ”i” di Bauli con la nota madre. Il concept della campagna, infatti, viene rafforzato dal parallelismo tra il lievito madre e la nota “LA3”, madre di tutte le note, detta “corista” intonata a 440hz. Come il lievito madre, la nota LA3 ha circa 100 anni. Il logo sonoro è stato registrato presso i prestigiosi Forum Studios fondati oltre 50 anni fa da Armando Trovajoli, Ennio Morricone, Luis Bacalov e Piero Piccioni utilizzando la celesta, strumento originale, protagonista anche in alcune colonne sonore del M° Ennio Morricone. 

“Sono grato e felice di essere stato io ad aver raccontato il lievito madre Futura”, commenta Pietro Castellitto. “Grazie alla famiglia Bauli e a tutti coloro che hanno reso possibile questa bellissima esperienza umana”.

La nuova campagna segna un cambio di passo importante dal punto di vista della comunicazione del brand Bauli e sono particolarmente orgoglioso di vedere oggi il risultato di tanti mesi di lavoro”, commenta Luca Casaura, Group Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli. “Per il nuovo film abbiamo voluto avvalerci della collaborazione di un gruppo d’eccellenza, dalle agenzie coinvolte, alla casa di produzione, fino alla regia di un talento come Pietro Castellitto. Sono convinto che la nuova campagna ci aiuterà a veicolare i messaggi di brand e la nuova immagine di marca nel modo più efficace, senza dimenticare la componente emozionale che da sempre accompagna Bauli e la sua comunicazione”.

“Non capita spesso, nel panorama pubblicitario italiano, che un brand storico rivoluzioni così tanto i suoi codici di comunicazione,” dichiara Cinzia Pallaoro, Direttore Creativo Esecutivo di Leagas Delaney. “Un progetto ambizioso che ci rende assolutamente orgogliosi e che è stato possibile grazie alla perfetta sinergia tra un cliente coraggioso e determinato e un gruppo di lavoro di eccellenza.”

Dal 21 agosto al 21 settembre, quindi, Bauli sarà protagonista con una importantissima video comunicazione mixata tra tv, ctv e vol data driven ai quali si aggiungono presenze nei mall e nelle maggiori stazioni, pianificata da PHD.

“Futura – La magia più attesa” vivrà inoltre sui canali social del brand attraverso una strategia di amplificazione della campagna a cura di Freeda e verrà amplificata da attività PR e influencer marketing a cura di Noesis Group.

Il primo capitolo della nuova campagna multisoggetto verrà seguito, nei prossimi mesi, da spot con focus sui principali prodotti della gamma Bauli, a cominciare da Buondì nel mese di settembre.

Landing page: https://www.bauli.it/it/futura-il-nostro-lievito-madre

CREDITS

Leagas Delaney – Agenzia creativa

CEO – Alessandro Paul Scarinci 

Chief Strategy Officer – Filippo Mutani

Direttore Creativo Esecutivo – Cinzia Pallaoro

Direttore Creativo – Ale Miasi

Direttore Creativo Associato – Andrea De Stefano

Art Director – Michele Gionta

Copywriter – Francesca Borgonovo

Team Creativo di supporto – Davide Iacono, Copywriter e Barbara Gangemi, Art Director

Producer – Angelo Imbriano 

Direttore Servizio Clienti – Cristina Rolando

Account Director – Nicole Mottolese

Account Supervisor – Sveva Caradonna

Think Cattleya – Produzione

Regista – Pietro Castellitto

CEO & Executive Producer – Monica Riccioni

GM & Executive Producer – Martino Benvenuti

Producer – Marta Ansaldi

Junior Producer – Diletta Luchi

Junior Producer – Laura Serra

Direttore di produzione – Christian Scacco

Aiuto regia – Edoardo Marini

Dop live – Emanuele Zarlenga

Dop food – Luca Robecchi

Scenografo – Dimitri Capuani

Costumi – Massimo Cantini Parrini

Make-up & Hair – Aldo Signoretti

Fotografo – Stefano Casiraghi

Montatore – Gianluca Scarpa

Artificio – Post Produzione

Post produzione supervisor – Leonardo Siniscalco

Colorist – Daniel Pallucca

Online Editor – Francesco Maciocchi

Sample – Sound Post Produzione

Inarea Identity Design – Sound e logo animation

Founder & CEO / Creative Director – Antonio Romano

Sonic Brand Director – Enrico Giaretta

Partner / General Manager / Project Leader – Mario Suglia

Strategist – Cecilia Mercuri

Art Director – Sara Callini

Designer – Fabio Meriano

Analist – Pietro della Giovampaola

Sound Engineer – Fabio Patrignani

Futura – Soundtrack

Autore e compositore – Lucio Dalla

Edizioni Musicali – Universal Music Publishing Ricordi Srl – EMI Music Publishing Italia Srl

Remake Futura di L. Dalla a cura di Davide Dileo (in arte Boosta)

PHD – Centro media

General Manager – Paola Aureli

Client Business Director – Anna Venturini

Digital Lead – Matteo Zelger

Communication Manager – Gianluca D’Amico

Senior Planner – Martina D’Amico

Freeda – Social Marketing Agency

Pm Lead & Marketing Coordinator -​ Francesca Guido

Senior Project Manager – Bianca Redaelli

Creative strategist supervisor – Greta Abbondanti

Creative strategist – Barbara Lattanzi

Senior Producer – Silvia Arrigoni

Senior Art Director – Paola Massarenti

Senior Creative – Giulia Peresso

Creative maker – Erica Milani

Graphic & Motion Designer – Filippo Trazzi

Social Media & Community Manager – Marialucia Avallone

Noesis Group – PR e Influencer Marketing

CEO – Antonella Romano

Consumer BU Director – Alessia Rebaudo

Corporate BU Director – Jona Leka

Executive Creative Director – Daniela Agoletti, Antonio Bellini

Influencer Marketing Account Director – Federica Silva

Influencer Marketing Account Manager – Francesco Palmerini

PR Account Director – Cristina Gavirati

PR Senior Account Executive – Camila Konstantinou

PR Senior Account Executive – Serena Samuelian