Audiweb, la total digital audience di febbraio 2023 - MEDIA KEY
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Audiweb, la total digital audience di febbraio 2023

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Nel mese di febbraio sono stati 43,8 milioni gli individui online, pari al 74,8% della popolazione dai 2 anni in su, online complessivamente per 64 ore e 11 minuti. La total digital audience nel giorno medio ha raggiunto 36,5 milioni di utenti unici, online per 2 ore 45 minuti per persona. Entrando nel dettaglio dei device d’accesso nel giorno medio a febbraio, risulta che hanno navigato da Computer 12 milioni di individui (il 20,6% della popolazione dai 2 anni in su) e 34,1 milioni da Mobile, considerando il segmento di 18-74 anni monitorato per questo tipo di device.

Dai dati demografici degli utenti online nel giorno medio, risulta che hanno navigato l’83,8% dei 18.24enni, l’85,1% dei 25.34enni, l’88,8% dei 35-44enni, l’87,7% dei 45-55enni, l’82,6% dei 55-64enni e il 37,1% degli over 64 anni.

Da un punto di vista geografico, nel giorno medio di febbraio troviamo online il 65,6% della popolazione del Nord Ovest (10,3 milioni) e, a seguire in ordine di coinvolgimento, il 64,9% dal Centro (7,6 milioni), il 61,9% dal Nord Est (7,1 milioni e il 58,5% dell’area Sud e Isole (11,5 milioni).

Per quanto riguarda il tempo dedicato all’online nel quotidiano, vediamo che le fasce più giovani della popolazione anche a febbraio superano la media di 2 ore e 45 minuti, con 3 ore i 20 minuti per i 18-24enni e 3 ore e 5 minuti i 25-34enni.

Per quanto riguarda i dati sulla fruizione di siti e app mobile, febbraio presenta dati tendenzialmente stabili, pur avendo in calendario qualche giorno in meno rispetto a gennaio, mese, questo, caratterizzato dai primi giorni ancora festivi.

Resta, infatti, confermato l’ordine di preferenza tra le prime quindici categorie di siti e app mobile e solo per alcuni raggrupamenti si notano variazioni un po’ più evidenti legate alla stagionalità o a eventi particolari, come nel caso della categoria Mass Merchandiser – dedicata agli acquisti online -, che registra un -1,5% di utenti online nel mese e -14,7% di tempo speso e di Broadcast Media che, per effetto del calendario con minori festività rispetto a gennaio e di particolari eventi come, ad esempio, il Festival di Sanremo, registra un incremento di audience del 5,9%, così come Multi-Category Entertainment, il raggruppamento di siti e app dedicati alle informazioni sul mondo dello spettacolo, della TV e della cultura, registra un incremento di audience del 6,3%.

L’audience online dei siti e app di notizie (Current Events & Global News)  resta stabile rispetto a gennaio con 39 milioni di utenti, nonostante alcuni avvenimenti di interesse come le elezioni regionali in Lombardia e Lazio e le primarie del PD.