Il nuovo strumento di matchmaking “Twitch Creator Matchmaking” aiuta i brand ad individuare lo streamer ideale per la loro campagna.
In occasione del TwitchCon Europe, l’evento annuale dedicato al livestreaming, Amazon Ads ha presentato Twitch Creator Sponsorships, un nuovo set di soluzioni che semplifica la collaborazione tra brand e streamer, offrendo ai brand la possibilità di raggiungere i milioni di visitatori mensili di Twitch, il 70% dei quali ha un’età compresa tra i 18 e i 34 anni[1]. Le nuove soluzioni consentono ai brand di interagire con gli streamer e le loro community in modo autentico e strutturato. Ogni formato è pensato per facilitare l’attivazione di campagne su larga scala con più streamer, richiedendo un coinvolgimento minimo da parte del brand.
L’offerta include:
- Channel Skins: grafiche brandizzate cliccabili che incorniciano il player video durante gli streaming sponsorizzati, sia su web che su mobile. Queste sovrapposizioni, approvate dallo streamer, rimangono visibili per tutta la durata della diretta e includono call to action integrate, come ad esempio “clicca qui per saperne di più”, pensate per stimolare l’interazione in tempo reale. Durante l’attivazione, le skins vengono promosse a tutti i follower dello streamer attraverso il pannello di navigazione di Twitch, aumentando ulteriormente la visibilità e la portata della campagna.
- Streamer Readouts: gli streamer comunicano i messaggi del brand in diretta, utilizzando il proprio tono di voce, per rendere la narrazione più personale, autentica e coinvolgente. Il brand fornisce i punti chiave da comunicare, che lo streamer adatta in base al proprio stile e al linguaggio della sua community. Questa modalità non solo rafforza il legame tra il brand e il pubblico, ma rappresenta anche un’opportunità per ricevere feedback in tempo reale su un nuovo prodotto o servizio, grazie alla Chat: una finestra attiva accanto allo stream, dove gli spettatori possono inviare messaggi, interagire tra loro e con lo streamer, e condividere emote— animazioni personalizzate usate per esprimere emozioni.
- Sponsored Subscriptions: i brand possono offrire, per un periodo limitato (solitamente un giorno), uno sconto del 50% sugli abbonamenti al canale dello streamer. Questa iniziativa favorisce una percezione positiva del marchio all’interno della community, offrendo allo stesso tempo agli spettatori l’accesso a emote uniche e contenuti esclusivi, rafforzando così il legame emotivo con il brand.
- Follower Promotions: le dirette sponsorizzate in collaborazione con un brand vengono automaticamente posizionate in cima all’elenco dei canali seguiti dagli utenti, massimizzando la visibilità nel momento più rilevante. I riquadri promozionali mostrano sia il logo del brand sia l’immagine dello streamer, e al passaggio del cursore rivelano premi o incentivi legati alla campagna, come codici sconto.
“Twitch Creator Sponsorships offre ai brand un modo semplice e scalabile per collaborare con gli streamer e le loro community, in ambiti come gaming, sport, musica, lifestyle e molto altro”, dichiara Krishan Patel, Direttore Vendite EMEA di Amazon Ads. “Con un’attivazione che può richiedere anche solo due settimane, rappresenta un’ottima opportunità per i brand che vogliono sperimentare l’advertising su Twitch e ricevere in tempo reale feedback dalla Chat su nuovi prodotti o servizi.”
Aiutare i brand a trovare lo streamer giusto
Amazon Ads ha lanciato Twitch Creator Matchmaking, uno strumento semplice e gratuito che abbina i brand agli streamer più adatti, in base a categoria, pubblico, localizzazione, budget e risultati di campagne precedenti. Lo strumento è completamente self-service e pensato per supportare sia brand interessati a collaborazioni su campagne specifiche, sia quelli alla ricerca di ambassador a lungo termine.
Il 58%[2]degli utenti di Twitch ritiene che la pubblicità sia importante, in quanto consente di sostenere il proprio streamer preferito. Le partnership tra brand e creator possono infatti generare risultati concreti e significativi per gli inserzionisti. Ad esempio, il 42%[3] degli utenti ha acquistato un prodotto tecnologico dopo averlo visto promosso da uno streamer. Anche in altre categorie l’impatto è rilevante: il 32% ha acquistato alimenti o bevande, il 23% capi d’abbigliamento o accessori, e il 19% ha acquistato o ascoltato musica in streaming dopo averla scoperta su Twitch.
Un ecosistema integrato con Amazon DSP
Le Twitch Creator Sponsorships, insieme a tutti gli altri formati pubblicitari di Twitch, sono vendute in modalità programmatica tramite Amazon DSP, che include anche annunci su Prime Video, display, video online e audio. Amazon DSP è una soluzione completa che consente ai brand di gestire l’intera strategia pubblicitaria – dalla visibilità iniziale fino alla conversione- attraverso un unico strumento potenziato dall’intelligenza artificiale e dai trilioni di dati raccolti direttamente da Amazon, relativi a comportamenti di acquisto, navigazione e streaming.
“Gli inserzionisti possono ora accedere a uno storytelling d’impatto, guidato dagli streamer, e attivabile su larga scala, con la semplicità di un’esperienza d’acquisto ottimizzata e tutte le capacità di misurazione che si aspettano da Amazon Ads e dalla nostra DSP,” dichiara Patel. “Grazie a un sistema di ottimizzazione avanzato basato sull’intelligenza artificiale, Amazon DSP consente ai brand di prendere decisioni basate sui dati in tempo reale, aumentando l’efficienza e migliorando le performance delle campagne, indipendentemente dal fatto che il percorso del cliente si concluda o meno su Amazon.”
I brand che utilizzano le Twitch Creator Sponsorships hanno accesso all’intera gamma di strumenti di misurazione offerti da Amazon Ads, per analizzare l’impatto delle proprie campagne lungo tutto il funnel, inclusi indicatori chiave come le vendite sul proprio store Amazon, le iscrizioni o le vendite sul proprio sito web.
A questi si aggiungono i consueti indicatori di performance, come le impressions, il click-through rate e il numero totale di visualizzazioni.
Twitch Creator Sponsorships è disponibile da oggi in: Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, India, Italia, Giappone, Messico, Paesi Bassi, Arabia Saudita, Spagna, Svezia, Turchia, Regno Unito, Stati Uniti ed Emirati Arabi Uniti.
[1] https://advertising.amazon.com/library/guides/twitch-ads
[2] Twitch Social Narrative Survey, August 2024
[3] Twitch Social Narrative Survey, August 2024
