Dentsu Creative firma il nuovo posizionamento di Alice Pizza: on air la campagna social e OOH “La tua porzione di felicità”

A seguito di un pitch, Alice Pizza ha scelto l’agenzia Dentsu Creative come partner strategico e creativo per il lancio della sua nuova campagna di riposizionamento sul mercato italiano.

Rinnovando interamente la brand identity,l’aziendache oggi conta 214 punti vendita in 14 regioni italiane e in 4 paesi esteri, è tornata in comunicazione nel mese di ottobre sui suoi canali social proprietari e, dal 4 novembre, con una campagna multisoggetto OOH su tutto il territorio di Milano.

Interamente ideata dall’agenzia Dentsu Creative, la campagna segna un’evoluzione nel tono di voce del brand, che adotta un approccio ironico e leggero, e nell’identità visiva, conuna tipografia vivace e una palette con toni più caldi e accoglienti. Questa nuova estetica impatta non solo sulla comunicazione digitale, ma anche sugli stessi store Alice Pizza, rendendo il design degli spazi ancora più riconoscibile e iconico.

E il nuovo payoff di campagna – “La tua porzione di felicità™” – esprime in modo chiaro e immediato la missione di Alice Pizza: offrire un momento di gioia a tutti, anche nelle piccole situazioni quotidiane.

“Alice Pizza è un brand consolidato in Italia e molto amato dai consumatori, che conoscono e apprezzano la qualità e la bontà della nostra autentica pizza romana al taglio. Vogliamo aggiungere ai valori del brand – artigianalità, cura, eccellenza degli ingredienti, gusto – anche ironia e leggerezza, per esprimere al meglio la personalità di Alice – afferma Nicoletta Pirro Ruggiero, Marketing Director di Alice Pizza -. Abbiamo trovato una perfetta sintonia con dentsu per portare avanti il rinnovamento della comunicazione e siamo convinti che il payoff rappresenti quello che ogni giorno ci impegniamo, con tutte le nostre persone, a offrire ai nostri clienti”.

“Siamo contenti di aver collaborato con Alice Pizza nel suo percorso di rinnovo strategico e creativo, contribuendo in maniera importante a questa fase di sviluppo ed espansione del brand. – afferma Alessia Oggiano, Senior Vice President di Dentsu Creative Italy – Affiancare un’azienda italiana che fa della qualità e dell’artigianalità la sua passione, e la cui ambizione è quella di diffonderle su larga scala, è stata una bellissima opportunità. La campagna è il risultato di un approccio consulenziale caratterizzato sin dall’inizio da una forte collaborazione tra agenzia e cliente e una reciproca soddisfazione a tutti i livelli”.

Questa campagna è anche il risultato di una collaborazione interdisciplinare all’interno di dentsu con Dentsu Creative che ha curato e sviluppato il concept della campagna; dentsu X che ha gestito l’approccio media sui social e Merkle che coordinato il CRM, con l’obiettivo di migliorare l’esperienza cliente e aumentare la loyalty verso il brand. Il planning OOH è stato invece curato da Address Media.

Credits:

Agenzia creativa: Dentsu Creative Italy

CEO & Chairman: Emanuele Nenna

CCO & Chair Creative EMEA: Riccardo Fregoso

Senior Vice President: Alessia Oggiano

Executive Creative Director: Giulio Frittaion, Maurizio Tozzini

Creative Director: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Senior Art Director: Anna Maimeri, Cristiana Benso

Senior Copywriter: Amina Marta Gatti, Alice Costa

Copywriter: Giovanni Luca Orlandi

Intern Art Director: Emily Di Valerio, Rosa Pacifico