Il Consorzio dello Speck Alto Adige IGP lancia la nuova campagna firmata Grey Italia. Un nuovo approccio stra-tegico per raccontare l’eccellenza altoatesina come un secondo inaspettato, versatile, leggero, sfizioso e adatto proprio a tutti, adulti, bambini e amanti dello sport.
Chi l’ha detto che lo Speck Alto Adige IGP non possa essere un secondo piatto? Con poco sale (max 5%), ricco di proteine, leggero, delicatamente affumi-cato grazie all’aria dell’Alto Adige, versatile perché abbinabile a tutto ciò che si vuole (for-maggi, verdure, cereali, eccetera), sicuro perché garantito dal Consorzio di Tutela Speck Alto Adige IGP e dal sapore… unico!
Parte proprio da qui la nuova campagna dedicata allo Speck Alto Adige IGP che, dopo 20 anni, riporta l’eccellenza altoatesina sugli schermi delle principali emittenti televisive ita-liane con un’idea creativa che punta sull’inaspettato. Come inaspettato è lo Speck Alto Adige IGP, un vero e proprio “secondo che non ti aSPECKti” (da qui il nome del concept creativo), capace di sorprendere tutti i consumatori sfidando la tipica organizzazione con-venzionale dei pasti a cui siamo abituati.
La campagna nasce con l’obiettivo di riposizionare lo Speck Alto Adige IGP per educare al mangiare sano e di qualità, coinvolgendo anche il target più giovane, che ha una forte cul-tura alimentare, fa scelte di acquisto consapevoli e informate, e che legge le etichette per scegliere prodotti che siano equilibrati da un punto di vista nutrizionali.
È proprio ai consumatori più giovani e informati, agli sportivi e alle famiglie che si rivolge il nuovo TVC, con la sua comunicazione semplice ma accattivante, per catturare al meglio l’attenzione, contribuendo a raccontare le caratteristiche dello Speck Alto Adige IGP.
“Siamo orgogliosi di lanciare la nuova campagna dedicata allo Speck Alto Adige IGP che, dopo tanti anni, torna a far parlare di sé e delle sue caratteristiche inimitabili. Oggi, più che mai, lo Speck Alto Adige IGP si presenta con un nuovo ruolo: non più quello di semplice in-grediente, ma un vero protagonista della tavola, riconosciuto e apprezzato dai consumatori 2
per il suo sapore inconfondibile e la sua forte versatilità. Grazie al gusto delicato ed alle va-lenze nutrizionali lo Speck Alto Adige IGP si presta ad essere l’antipasto, il secondo o la me-renda adatta a tutta la famiglia, anche ai più attenti all’alimentazione come sono gli spor-tivi. Il nostro impegno quotidiano come Consorzio è volto a preservare e valorizzare sem-pre più questa tradizione, offrendo un prodotto unico, grazie soprattutto a un rigoroso si-stema di controlli e garanzie che ne assicurano qualità e sicurezza”, commenta il Presidente del Consorzio Tutela Speck Alto Adige Paul Recla.
Il concept della campagna e lo spot
Grey Italia ha scelto di andare oltre i canoni convenzionali con un approccio strategico e originale, puntando tutto sull’effetto sorpresa dello Speck Alto Adige IGP. L’obiettivo? Tra-sformare la routine dei pasti, invitando i consumatori a reimmaginare le proprie espe-rienze culinarie quotidiane, riscoprendo la gioia della tavola con un secondo piatto ricco di proteine, delicato nel gusto e capace di conquistare tutti.
Lo spot, ambientato in un supermercato, si sviluppa in modo inatteso: una giovane cliente chiede dello Speck Alto Adige IGP al banco salumi, scatenando immediatamente l’atten-zione e la curiosità degli altri acquirenti. Tra scambi vivaci e una musica incalzante, l’idea di uno speck come secondo piatto sorprende tutti, svelandosi come un’opzione irresistibile per grandi, piccoli e sportivi.
Con una durata di 30’’ e 15’’ secondi, lo spot si chiude con una scena che cattura l’essenza del messaggio. Il salumiere, eccedendo nel peso dell’affettato scatena l’interesse all’acqui-sto da parte di un cliente che, dopo aver assaggiato lo Speck, reagisce con stupore e soddi-sfazione, racchiudendo il nuovo payoff: “SPECK ALTO ADIGE IGP. IL SECONDO CHE NON TI ASPECKTI”. Un gioco di parole accattivante capace di amplificare la memorabilità del pro-dotto su tutti i media.
“Gli ingredienti per realizzare una campagna pubblicitaria efficace e di successo sono tanti”, commenta Francesco Bozza, VP Chief Creative Officer di Grey. “Il prodotto deve es-sere raccontato al meglio, la call to action dev’essere solida e chiara, lo storytelling deve colpire il target di riferimento. Ma l’ingrediente più importante – e forse quello più difficile da usare – è la sua capacità di entrare nell’immaginario delle persone. Questa è la sfida più grande. Sono molto contento di questa campagna, perché quando questi ingredienti ven-gono miscelati a regola d’arte, i risultati possono essere davvero inaspettati”.
Lo spot è stato diretto dai noti registi, i fratelli Marcello e Luca Lucini, in collaborazione con la casa di produzione Filmgood.
La pianificazione
La campagna andrà in onda tra ottobre, novembre e dicembre 2024 sulle principali TV, in radio e ondemand.
I credits della campagna
CCO: Francesco Bozza
Head of Operations: Silvia Cazzaniga
Senior Copywriter: Francesca Andriani
Senior Art Director: Lola Manrique
Senior Account Executive: Manuela Baietta
Cdp: Filmgood 3
Regia: Luca e Marcello Lucini
Post-produzione stampa: Hogarth
